שעות ספורות לפני פתיחת הקלפיות בבחירות לכנסת ה-26, מגזין שהופץ בתיבות דואר בתל אביב ובראשון לציון מעורר שאלות בנוגע לגבולות תעמולת הבחירות בישראל. על פי דיווחים ברשתות החברתיות, המגזין הגיע לבתי תושבים ערב הבחירות ועורר ביקורת בשל האופי השיווקי של הפרסום.

מי שמיהרה להתייחס לפרסום היא מגישת ערוץ 14, ליטל שמש, שפרסמה בחשבון ה-X שלה את הדברים הבאים: "שעות לפתיחת הקלפיות והמגזין הזה של ישראל היום מחולק הערב בכל תיבות הדואר של תל אביב (וכנראה גם ערים נוספות) במסווה של מוסף מיוחד. ספרו לי עוד על סיקור חיובי".
 

שעות לפתיחת הקלפיות והמגזין הזה של ישראל היום מחולק הערב בכל תיבות הדואר של תל אביב (וכנראה גם ערים נוספות) במסווה של מוסף מיוחד. ספרו לי עוד על סיקור חיובי https://t.co/kNuqQ7oPDP

— ליטל שמש - Lital Shemesh (@Litalsun) October 26, 2026

אבל האם חלוקת מגזין פוליטי ערב הבחירות נחשבת לעבירה על החוק? לא בהכרח. החוק בישראל אינו אוסר באופן גורף הפצת חומרי תעמולה מודפסים סמוך לבחירות. עם זאת, סעיף 2א1 לחוק הבחירות מחייב שקיפות בפרסומים הנחשבים למודעות בחירות, לרבות תעמולה בתשלום.

בין היתר, יש לציין את זהות הגורם שהזמין את הפרסום, דרכי ההתקשרות עמו ובמקרה של פרסום מודפס גם את פרטי המדפיס. לכן, השאלה המשפטית המרכזית אינה רק מתי חולק המגזין, אלא מי מימן אותו, מה מופיע בתוכו והאם צורף אליו גילוי נאות כנדרש.

כזכור, רק בסוף השבוע האחרון עמדה מפלגת "ישר" בראשות גדי איזנקוט במוקד מחלוקת אחרת סביב תעמולת בחירות. בעקבות עתירת הליכוד, מתח יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, השופט נעם סולברג, ביקורת על מכתבים שהפיצה המפלגה במעטפות שנראו כמו צווי גיוס של צה"ל, ובהן הכיתובים "לשכת הגיוס תל השומר" ו"דואר דחוף".

השופט ציין כי עיצוב המעטפות עשוי להוות שימוש אסור בצה"ל לצורכי תעמולה, אך לא הכריע כי החוק הופר. המפלגה חויבה לשלם הוצאות בסך 6,000 שקלים בעקבות התנהלותה בהליך. אין בכך כדי להצביע על קשר מוכח בין מפלגת ישר לבין המגזין שהופץ כעת.

בינתיים, המגזין החדש מעלה מחדש שאלה שמעסיקה את מערכת הבחירות הנוכחית: היכן עובר הגבול בין תוכן שיווקי לגיטימי לבין תעמולה פוליטית המחייבת גילוי ברור של מי שעומד מאחוריה? כאשר חומר פרסומי מגיע ישירות לתיבות הדואר, ולעיתים נראה כמו מוצר עיתונאי, לא תמיד ברור לקורא מי שילם עבורו ומה מטרתו. במקרה הנוכחי, כל עוד לא נחשפו פרטי מזמין הפרסום והמימון, לא ניתן לקבוע אם הופרו הוראות החוק.

עוד ב-

נתניהו בדרך לטדי: איזנקוט דורש למנוע תעמולת בחירות

לכתבה המלאה

מישראל היום נמסר בתגובה:
כפי שצוין והופיע בבולטות מדובר במוסף שיווקי של מחלקת הסחר ללא מעורבות מערכת ישראל היום.