רק לאחרונה העלתה חברת אורנג\' פרסומת שהציגה את השפה התקשורתית והאסטרטגיה החדשה שלה תחת הקונספט של \"להניח את הסלולרי הצד\". המהלך של אורנג\' באמצעות באומן בר ריבנאי נחשב לצעד מעניין ומפתיע בזמן שמולה פלאפון מציגה את \"העולם האחר\" באמצעות אדלר חומסקי וסלקום שמעדיפה לפנות לקהל ממקום רומנטי יותר כשהיא שמה במרכז את הסיטואציות המשפחתיות המרגשות באמצעות גיתם.

פרסומת חדשה שעלתה לאחרונה לאוויר בגרמניה, מעניקה לנו הזדמנות לראות איך עושים את זה בחו\"ל כשתקציבי ההפקה הם אינסופיים והפרסומאים מקבלים יד חופשית לצאת בקמפיין תדמית בלי להגיד מילה על המחיר, והתוצאה? אולי פרסומת הסלולר הכי טובה שתזכו לראות. כזו שמזכירה לנו שהליטוף העדין, והשפה שמשתדלת לעשות נעים מתאימה אולי לשחקניות הסלולר המבוהלות בישראל אך בחו\"ל מדובר במגרש משחקים שונה לגמרי.

באופן שהולם את הסיסמה שמלווה את המותג Vodafone: \"הוסיפו כח לחיים שלכם\" (Add Power To Your Life) השחקן בפרסומת יושב בדיינר שכוח אל כאשר במהלך הארוחה הוא מגלה ביצה שעל קליפתה חריץ מוזר שתואם בגודלו לכרטיס ה-SIM הסלולרי. הוא מחליט להכניס את כרטיס ה-SIM שלו לביצה שמשנה את צורתה והופכת לחתול חמדמד, שהופך לחיה-רובוט, שהופך למשהו אחר וכך הלאה, כאשר כל מטמורפוזה שכזו מגיעה בתספת, כח, מהירות ועוצמה על רקע אפקטים מרשימים.

מאחורי הפרסומת עומד, מי אם לא, משרד הפרסום הגרמני יונג וון מאט ( Jung Von Matt ) שאחראי לכמה מהקמפיינים המדוברים בעולם הפרסום בשנים האחרונות, ועל הבימוי המרשים הופקד סבסטיאן שטראסר, שם ששווה למשרדי הפרסום בישראל להכניס ליומנים.