שיווק ופרסום
הפתרון לגזענות? שפ"ב Draftfcb חילק שקית גרעינים "מפתיעה" במשחק כדורגל
הפועל רמה"ש בדרך ללאומית אבל לפחות עושה זאת בסטייל. במסגרת קמפיין נגד אלימות וגזענות, האוהדים ביציע קיבלו מוצר חדש ומעניין
קבוצת הכדורגל של הפועל רמת השרון היא לא מהקבוצות החזקות שמשחקות השנה בליגת העל. למרות התעוררות בסיבוב האחרון תחת חיים שאבו, היא בדרך הבטוחה לליגת הלאומית אבל לפחות היא עושה את זה בסטייל.
קמפיין מעניין של משרד הפרסום שמעוני פינקלטיין ברקי שליווה את הפועל רמת השרן גם בפתיחת העונה התקיים במשחק הבית האחרון של הקבוצה מול מכבי חיפה והציג פיתוח של מוצר חדש בשיתוף עם מותג הגרעינים קליית יוסי.
מה הם עשו: לטובת הקמפיין, נגד גזענות ואלימות במגרשי הכדורגל נגד הגזענות חולקו לאוהדים ביציע שקיות גרעינים ממותגות ובתוכן תערובת חד פעמית של גרעינים שחורים ולבנים, תחת המסר של \"כולנו יחד נלחמים בגזענות ובאלימות\". הגרעינים חולקו בפעילות חינם וצפויים להגיע בהמשך גם למדפים.
לדברי טל פרלמוטר, סמנכ\"ל הקריאייטיב של שמעוני פינקלשטיין ברקי: \"זה חלק מהשינוי שעולם הפרסום עובר, מודעה חכמה זה נחמד אבל כבר לא מספיק, היכולת שלנו לספר סיפור מעניין בדרך מעניינת זה כל העניין, אני שמח שהצלחנו להמציא מוצר חדש ורלוונטי לקהל היעד, ויותר אשמח אם גרמנו למישהו לחשוב טיפה על ההתנהגות שלו במגרש\".
כזכור, בתחילת השנה נעזרה קבוצת הכדורגל ברעיון שיווקי/פרסומי נוסף של משרד הפרסום, כשהציגה \"מנוי הפוך\". מנוי למשחקי הבית שחולק לכ-200 אוהדים בחינם, עם כוכבית אחת מעניינת. האוהדים שלא יגיעו למשחקי הבית, ולא ינצלו את המנוי שניתן להם חינם, ייאלצו לשלם על המשחקים שהחמיצו.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(13):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
9.חוסר מודעות עצמית מינמלית עם בדיחות תימניםניר 03/2014/20הגב לתגובה זו0 0המפתח להצלחה!סגור
-
8.אני בשוק שלערבב גרעינים נקרא מוצר חדשרגע מה? 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0בעצם אני בהלם שאנשי פרסום הם בעלי כושר הבחנה ואסתטיקה של ציירים.סגור
-
7.אף אחד מהטוקבקיסטים הוא לאעממיקו 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0צרכן ספורט, מעולם לא דרך במגרש כדורגל ובעיקר מתנשא. אני לא מכיר את הנפשות הפועלות שמאחורי הקמפיין, הבעיה העיקרית של עובדי משרדי פרסום התל אביביים זה שלא תמיד הם יודעים לזהות באמת ולהתחבר לקהל היעד שאותו הם מפרסמים. כלומר הם חושבים שכן אבל בתאכלס הם ממש לא. וזה לא רק קורה כאן. בכל אופן האוהדים שמגיעים למשחקי הכדורגל ברובם הם אנשי פשוטים, עממיים(למעט אוהדי הפועל תל אביב, שזאת כבר נק' אחרת), לכן המסר הפרסומי לא צריך להיות מתנשא וגבוה בשביל לקטוף איזה שער בארקייב. אבל כן, בשביל ילד ב15 שהוא לא תלמיד תלמה או עירוני א', ולא ניחן כמו כולנו בתעשיית הפרסום באינטלקטואליות רבה ויכולת הבחנה ואסתטיקה שלא הייתה מביישת ציירים נאו-קלאסיציסטיים - כן זהו פרסום מאד אפקטיבי בעיני, בטח ובטח שהפקה של משהו כזה ולה בערך כמו בילבורד אחד מעפאן בלחץ.סגור
-
מתנשא כמו הבדיחות של פרלמוטר על אתיופים?עממיקו 2 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0סתםםםםםםםםםםםם, מת על פרלמוטר, הלוואי היה לי עור פיל כמו שלו.סגור
-
6.איזה הפלצה, מאולץ, לא אומר כלוםנירו 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0אולי שאנשים הם גרעיניםסגור
- טען עוד
-
אחי אתה מביךאריק 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0ללחוץ 165 פעמים על הלייק? משעמם בעבודה האסגור
-
5.נקודה (ל"ת)רעיון מקסים 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.הבן אדם מס 1 בתעופה עצמית (ל"ת)מקאניסט 03/2014/18הגב לתגובה זו0 0סגור
-
גם במקאן הוא כתב על הקיר את כל הסלוגנים שלו? (ל"ת)אחת 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.פרלמוטר גאוןציפי 03/2014/18הגב לתגובה זו0 0פרלמוטר גאון יודע לקחת יציאה של סטודנט שנה א בויצו עכו לעטוף אותה ככה שהיא עדיין נשארת יציאה של סטודנט שנה א בויצו עכו. פרסום ישן. פרסום טיפש.סגור
-
2.לא חדדני 03/2014/18הגב לתגובה זו0 0אין במגרשים בעיה של שחורים ולבנים. אולי באנגליה יש. יש בעייה של אלימות או ערבים יהודים. פלנינג גרוע! מאולץ!סגור
-
ממ 03/2014/19הגב לתגובה זו0 0זה כולם נגד כולם ושחורים מול לבנים זה האלטרנטיבה ההגיוניתסגור
-
1.רעיון ילדותישי 03/2014/18הגב לתגובה זו0 0שלחו לקאן?סגור
