על רקע מחאת המילקי, יוקר המחיה בישראל ווהגירה הישראלית לברלין ושאר בירות אירופה. משרד הפרסום מקאן ואלי מקבוצת מקאן תל אביב הממוקם במצפה רמון ומנסה למשוך אליו אנשים איכותיים, העניק לאליעד פרידמן, מנהל קריאייטיב במשרד את הבמה לשכנע את העובדים הפוטנציאליים לאמץ את האלטרנטיבה הדרומית שהפלא ופלא דומה מאוד לברלין, למרות הנוף המדברי.

כוכב הסרט שהוא למעשה סרטון גיוס עובדים עבור הסניף הדרומי של מקאן הוא אליעד פרידמן, המשמש כיום כמנהל הקריאייטיב של מקאן ואלי. לפני כן הוא עבד במקאן תל אביב. פרידמן, כך נמסר לאייס שקל ירידה מהארץ (לא לברלין, לקנדה) אך לבסוף בחר באופציה הדרומית ועבר למקאן ואלי יחד עם משפחתו (אשה וילד בן 4) במצפה רמון.