כפי שהיה בשנתיים האחרונות (2013, 2014) גם השנה פסטיבל קאן הבטיח רבות, אך לא קיים במאומה עבור הנציגים הישראלים שהגיעו אליו אפופי אשליות על תמונות מנצחות עם אריה זהב/כסף/ארד בידיהם. עם זאת, נקודת אור ישראלית קטנה הצליחה להבליח איכשהו בקטגוריית המובייל של התחרות, עם זכייה של ליאו ברנט איטליה בפרס הכסף עבור אפליקצייה שפותחה על ידי חברת moblin הישראלית.

האפליקציה בשם Back Me App פותחה בשנה שעברה עבור מותג התחבושות ההיגייניות Always והוצגה בתחילת 2015 עם השקת בכורה עולמית בישראל. מטרת האפליקציה היא לספק לנשים הצועדות לבד ברחובות מסוכנים ו/או בשעות הלילה, הגנה על ידי גיבוי ופיקוח של חבריהם, באמצעות הסלולר. האפליקציה מאפשרת למשתמשת לבחור חבר/קרוב משפחה מרשימת אנשי הקשר שלו עם צאתו לדרך. החבר/ה מקבלים את המסלול שבו הוא/היא מתכננים לצעוד הביתה ומבקרה של סטייה פתאומית מהמסלול שנקבע מראש או עצירה של יותר מ-2 דקות האפליקציה מתריעה על כך ומציעה מספר אפשרויות לתגובה.

 

העבודה הוגשה תחת ליאו ברנט איטליה, שהיו שותפים בגירסה האחרונה של האפליקציה (בחצי שנה האחרונה). האפליקציה פותחה על ידי חברת הפרסום הסלולר הישראלית-בינלאומית moblin ש-Always מקבוצת פרוקטר אנד גמבל הוא אחד מלקוחותיה. תהליך פיתוח האפליקציה לווה על ידי מטה פרוקטר אנד גמבל העולמי והאפליקציה זכתה ליותר מ-2 מיליון הורדות ב-8 מדינות - מה שהפך אותה לאפליקציה המצליחה ביותר של P&G אי פעם. הזכייה, באריה כסף, היא הראשונה עבור moblin אי פעם ורשומה תחת תת הקטגוריה תדמית מותג ותקשורת.

moblin, מחלוצות תחום השיווק והפרסום הסלולרי בישראל הודיעה לאחרונה על הרחבת פעילותה הבינלאומית עם פתיחת משרדים חדשים בסינגפור ברבעון הקרוב והשקת משרדים בלונדון ברבעון שאחריו. בנוסף גייסה החברה לשורותיה 2 דמויות מפתח משוק הפרסום המקומי: אבשה שילין, לשעבר מנכ"ל 'מגזרים' שמונה למנהל הפעילות בישראל וגלית מסורי, לשעבר סמנכ"ל הדיגיטל של חברת המדיה TMF לניהול פעילות המדיה והסחר.