משתמשי אינסטגרם עשויים להתחיל לראות בימים הקרובים פרסומות מעט מוזרות, שיציינו את מזלם האסטרולוגי, יציינו פרט אישי כלשהוא ויסכמו בשורה "אנחנו מבינים אותך, ואנחנו מכוונים אליך".

מאחורי הפרסומות הללו עומדת מוזילה, העמותה המפתחת את דפדפן הקוד הפתוח פיירפוקס. הארגון הודיע כי הוא משקיע 10,000 דולר בקמפיין פרסום שירוץ בקרב משתמשי אינסטגרם בארה"ב, במטרה להעלות מודעות לכמות המידע שפייסבוק אוספת עלינו. זוהי הפעם הראשונה שמוזילה מפרסמת באחת הרשתות החברתיות שבבעלות פייסבוק מאז 2018, אז השעתה כל השקעה ברשת החברתית בעקבות שערוריית קיימברידג' אנליטיקה.

לחיצה על הפרסומת תעביר את הגולש לאתר של מוזילה, בו יוצגו לו הפרטים שפייסבוק יודעת עליו ושלפיו הצליחה מוזילה להציג לו מודעה הנראית כ"תפורה עליו". לינדזי שפרד, סמנכ"לית השיווק בעמותה, שעבדה לפני כן בפייסבוק, אמרה למגזין פורבס כי "פרסום הוא לא רע לכשעצמו - ואני יודעת שזה סוג של צפוי כשזה מגיע ממי שעוסקת בשיווק, הכוח המסובב את גלגלי האינטרנט - אך מה שרע הוא כמות המידע שאנשים מוותרים עליו (כלומר מוסרים) מבלי לדעת זאת. הם לא יודעים על כל המידע המשמש לכוון אליהם דברים באופן ספציפי". היא הוסיפה כי היא מקווה שחברות אחרות יחלו להציג למשתמשים שלוצים על פרסומות שלהן את האמת על מה שהן יודעות עליהם, למרות שפייסבוק עצמה לא דורשת זאת מחברות מסחריות אלא רק מארגונים פוליטיים.

אינסטגרם אינה החברה הראשונה שמנסה לנצל את הפרסומות ברשתות של פייסבוק נגד פייסבוק: לפני פחות מחודש ניסתה אפליקציית המסרים Signal, המתחרה בוואטסאפ, להעלות קמפיין דומה למדי, עם פרסומות בסגנון "אתה רואה את הפרסומת הזו בגלל שאתה (מקצוע ואירוע אישי שאירע לאחרונה, כמו לידה, יום הולדת עגול וכו'), ואתה (תחום שהמשתמש אוהב). הפרסומת הזו משתמשת במיקום שלך כדי לראות שאתה נמצא ב(שם עיר). אתה מתעניין ב(נושא כלשהוא) וחושב על (נושא נוסף)". אך פייסבוק לא הרשתה להעלות את הפרסומות ואף חסמה את חשבון המפרסם של סיגנל. בזמנו, אמרה דוברת מטעם החברה כי הסיבה היתה שהפרסומות התייחסו במפורש לפרטים אסורים כגון מצב רפואי ונטייה מינית. שפרד סבורה שהפרסומות של מוזילה לא עוברות על סעיפים כלשהם בתקנון פייסבוק ולא ייחסמו.