חברת JCDecaux הודיעה השבוע כי חתמה על הסכם שיתוף פעולה ראשון מסוגו בישראל לשימוש במערכת Re:View, אשר תאפשר מעתה למפרסמים, משרדי הפרסום ומשרדי המדיה לבחון את מהלכי הפרסום שלהם ולהבטיח את מקסום תקציבי הפרסום עוד בשלב תכנון תמהיל הפרסום, בדומה לשוק פרסום החוצות בעולם ולמדיות החדשות.

החברה תשקיע במהלך כ-2 מיליון שקל במהלך שיקדם שינוי בשוק פרסום החוצות הישראלי ובכל הקשור למדידת האפקטיביות של הפרסום עבור הלקוחות.

איזה נתונים יהיה ניתן לקבל באמצעות מערכת המדידה החדשה? החשיפה לפרסום, כמות האנשים הנחשפים, תדירות החשיפה, ביחד עם נתוני ההשקעה בפרסום ניתן יהיה לחשב את עלות הנגיעה (CPM) ולהבין בכל קמפיין, בהתאם לפריסת המדיה, את יחס החזר ההשקעה. בנוסף לנתוני המדידה, מערכת Re:View מציגה פילוח סוציו-דמוגרפי של הקהלים כמו מגדר, גיל ועיר מגורים.

על בסיס המידע שנאסף מיושם אלגוריתם (אוסף טכנולוגיות המבצע נירמול נתונים) הכולל שיטות כיול שונות (מבוססות על נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, ספירת תנועה, מדידות מבקרים ופרמטרים נוספים)  כאשר לא רק נתוני קרבה נלקחים בחשבון, אלא גם קריטריונים התורמים לפוטנציאל חשיפה, כגון: נראות וכיווניות. בעתיד, צפויים להיות מוצגים מיידעים נוספים, כגון: זמני חשיפה, מגזרים, לייף סטייל ועוד.

שיר זכאי, מנכ"לית JCDecaux מסרה לאחר ההודעה על המהלך כי הוא "ייצר ערך ויקדם שינוי בשוק פרסום החוצות הישראלי. אני מאמינה כי שירותי המדידה יאפשרו לנו לתמוך באופן טוב יותר במפרסמים, משרדי הפרסום ומשרדי המדיה בכך שהם יוכלו לבצע אופטימיזציה וימקסמו את תקציבי הקמפיינים תוך הבנת היתרונות הרבים של פרסום החוצות, ביניהם- רפטיציה גבוהה ועלות נגיעה נמוכה לצד העובדה כי פרסום חוצות נמצא ב-Last mile של המסע הצרכני. הכנסת מערכת מדידה לשוק פרסום החוצות בישראל עתידה לחזקו בתמהיל הפרסום, כיוון שההחזר על ההשקעה ביחס לחשיפה הצפויה יוצג בשקיפות ויאפשר לכלל בעלי העניין, לקבל מידע מהימן על הביצועים, בדומה למידע הקיים במדיות אחרות".

שיר זכאי. צילום: גליה חרמון