שיווק ופרסום

פרסומות עם אנימציה: הדבר הבא בו הכול אפשרי

בעולם אפשר לראות מפרסמים גדולים שבחרו להעביר מסר עוצמתי וגדול מהחיים באמצעות שימוש באנימציה שובת לב, ובכך הצליחו גם להגדיל את חווית הפנטזיה של הצופה, וגם ליצור אהדה למותג

טל ריבן | 11/7/2021 6:15 1 עקבו אחרינו בגוגל

נועה קירל ויהודה לוי בפרסומת לרשת 5G של פלאפון (צילום יח"צ)

הפרסומת של חברת פלאפון להשקת דור 5 בישראל עם יהודה לוי ונועה קירל בתור דמויות אנימציה יצרה לא מעט באזז והפכה לפרסומת הזכורה ביותר בתקופה האחרונה. למרות שהפרסומת מיועדת למבוגרים, שחלקם עברו מזמן את הגיל שבו עוד מתלהבים מסרטים מצויירים, יש בה עדיין איזה קסם שמלהיב אותנו המבוגרים.

אבל לא בכל פרסומת מתאים לשלב אנימציה, אלא רק כשאנחנו רוצים להעביר מסר מסויים שרק האנימציה יכולה להעביר – בדרך כלל הניסיון לפרוץ את גבולות המציאות. לאנימציה כידוע, אין מגבלות, הכול אפשרי, והחוויה המתקבלת יכולה להגיע מעבר לכל דמיון. היציאה מגבולות המציאות מאפשרת להעביר מסרים של אטרקטיביות וחוויה פנטסטית לצופים.

בנוסף, וזהו יתרון לא מבוטל, קל מאוד לעבוד עם הטאלנטים של פרסומות אנימציה: הם לא דורשים שכר, הם עובדים בכל שעה שמבקשים מהם, הם לא בררנים בבחירת הטקסטים או הליהוק ולא זקוקים לספר או מאפרת צמודה.

בטאלנטים שיצרנו אפשר להשתמש במשך שנים, הם לא משתנים חיצונית (אלא אם נרצה לעשות זאת) ותמיד אפשר להוסיף להם בקלות הורים, אחים או ילדים שיהיו דומים להם ובכך לשמור על האותנטיות שלהם.

בעולם אפשר לראות מפרסמים גדולים שבחרו להעביר מסר עוצמתי וגדול מהחיים באמצעות שימוש באנימציה שובת לב, ובכך הצליחו גם להגדיל את חווית הפנטזיה של הצופה, וגם ליצור אהדה למותג. (לדוגמא, קמפיין צ'יפוטלה וקמפיין הונדה– עולם פחות מזוהם).

שתי דוגמאות בולטות בישראל הן חברת פלאפון והלוטוגוצ'ים של מפעל הפיס. חברת פלאפון כבר ב-2009 הקדימה את זמנה ויצרה שפה חדשנית פורצת דרך (עולם אחר) שהייתה מבוססת על טכניקה של שילוב צילום אמיתי עם הרבה עבודת מחשב.

קמפיין עולם אחר היה מושקע ברמת עבודת המחשב. האנימציה בקמפיין זכתה בפרסים בכל העולם והצליחה לעשות שינוי תדמיתי משמעותי בחברת פלאפון ולהפוך אותה בין לילה לעדכנית ונחשקת.

פלאפון הייתה הראשונה בישראל להשיק את דור 5 ובקמפיין שליווה את ההשקה , המציאות הפכה לאנימציה מעולם משחקי המחשב בו המהירות היא בלתי מוגבלת.

האנימציה משרתת את הסיפור: יהודה ממחיש לנועה באמצעות מטאפורה את המהירות של דור חמש. בעזרת האנימציה הצלחנו להעביר חווית מהירות עוצמתית ולהטיס את נועה ויהודה מחוץ לגבולות המציאות האפורה. המעבר בין המציאות לאנימציה, מעניק לצופה חווית מהירות עוצמתית, לצד ההנאה שבצפייה.

בקמפיין הלוטוגוצ'ים של מפעל הפיס בחרנו להמחיש את הבטחת המותג: "לוטו הכול אפשרי" באמצעות אנימציה.

עולם האנימציה שבו מתקיים הכלל שהכול אפשרי, אפשר לנו ליצור חוויה גדולה מהחיים המסמלת זכייה בפרס הראשון בלוטו. כמו הזכייה הנתפסת כמשנת חיים, גם הלוטוגוצ'ים, המונפשים, מתפרצים לחייו של הזוכה עם הזכייה, ועוזרים לו לנקום בכל אלה שהציקו לו בחיים הקודמים, בצורה שמעבר לכל דמיון. הדמויות שעוצבו בהשראת הכדורים מהגרלת הלוטו, התווספו לשוטים המציאותיים והפכו את הסיטואציה לפנטזיה מופלאה שקל להזדהות איתה.