יניב ביטון ומקאן פותחים את הרכבת הקלה | פרסומת השבוע
פתיחתה המיוחלת של הרכבת הקלה בגוש דן היא בהחלט אירוע שמצדיק קמפיין. משרד הפרסום מקאן לקח את המושכות והביא את השחקן והבמאי התל אביביים כדי להזכיר לנו שיש סיבה לשמוח למרות הכול בקמפיין קליל, הומוריסטי ומדוייק | זו פרסומת השבוע של ice
עשורים שלמים שגוש דן העמוס, ובפרט העיר תל־אביב, מחכים לרכבת קלה שתחסוך המון כאב ראש של הסתבכות עם הרכב ומציאת חניה. והינה, ביום שישי האחרון זה קרה. הקו האדום של גוש דן נפתח, והחברה שהייתה אמונה על בנייתו, נת"ע, והחברה המפעילה דנקל, חגגו אותו עם קמפיין מוצלח של משרד הפרסום מקאן בכיכובו של אחד השחקנים המוכשרים בישראל, יניב ביטון.
על ההפקה והבימוי היו אחראיים חברת WEDO ואסף הראל, תל אביבי שגם כיהן במועצת העיר עד לא מזמן.
דבר המשרד "לא בכל יום זוכים להשיק מותג חדש שישנה תרבות והתנהגות ויגע בחיים של מיליוני אנשים. הפעם זה קרה לנו, וזה ממש כיף!".
סיפור מבניית הקמפיין "בצילומים בילינו יום שלם בנסיעות הלוך-חזור ברכבת הקלה, ואנחנו בטוחים ששברנו את השיא הישראלי למספר הפעמים שמישהו ביקר בפתח תקווה בפחות מ-24 שעות".
האתגר הכי גדול בפרויקט "יצירת שפה חדשה, ייחודית ואהודה למותג שנמצא במרכז תשומת הלב הציבורית, שפה שבאמצעותה נוכל להעביר מסרים טכניים והתנהגותיים בצורה הומוריסטית".
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה "מתרגשים ברמות של קלה".
מה הדבר שזרם הכי בקלות "העבודה עם יניב ביטון. שחקן מעולה וחרוץ ואיש מצחיק, צנוע ונחמד מאוד. ברגע שהוא שם את הפאה על הראש הוא פשוט נעלם לתוך הדמות של יחיאל".
קרדיטים: משרד הפרסום: מקאן ניהול לקוח: מיכל פופוב, אינה טובין, אליענה זקס קריאייטיב: רן אלון, נועה נבות, גבע גרשון, אסי זליקוביץ׳, יואב הבל, ליאור ברגמן, אור קורן, אמיר קפח, לי הרוש הפקה: בן ויניק אסטרטגיה: יעל רביד, נעה צינמן UMD: אביעד אשכנזי, מקס אושקוב UM: דורון זכאי, גיל פלר, מורן סחקו, ניב סמולנסקי, צופית דהן סטודיו: סטודיו מקאן חברת הפקה ובמאי: אסף הראל, WEDO
