לא כל הנוצץ זהב. בסוף השבוע האחרון בית האופנה האיטלקי היוקרתי, גוצ'י, השיק קמפיין חדש. אבל מאחורי הקולקציה הפרחונית והפרזנטורים החטובים והמחוייכים, מסתתר משבר גדול אותו החברה מנסה להסתיר מעין הציבור. 

זה לא סוד שמותג היוקרה רשם צניחה בהכנסות. ברבעון הראשון של 2025 צנחו המכירות של מותג היוקרה האיטלקי ב־25% ביחס לרבעון המקביל ב־2024. אבל גם שנת 2024 לא הייתה מזהירה עבור  תאגיד קרינג, שגוצ'י הוא חלק ממנו, שירד כולו ב-46% ביחס ל-2023. 

בית האופנה ניסה בשנת 2023 לשנות כיוון במטרה להציל את שורות הרווח. את מקומו של המעצב הראשי אלסנדרו מיקלה תפס סבאטו דה סרנו שניסה לחזור לסגנון מינימליסטי קלאסי. מהלך שלא עזר במיוחד לבית האופנה וכעת מותג היוקרה משנה שוב לרענן את שורותיו.

בפברואר הוכרז באופן רשמי כי דה סרנו יסיים את תפקידו. אחרי שבועות של ספקולציות הודיע התאגיד כי מי שיתפוס את מקומו הוא המעצב דמנה גווסליה בן ה־43 ליד גיאורגיה, שעובר היישר מהמותג המצליח בלאנסיאגה. דמנה מוכר כמי שהכניס את המושג אופנה מכוערת ללקסיקון ואחד הלהיטים הגדולים שלו היתה גרסה מוגזמת ונטולת חן (עוד יותר מהרגיל) לכפכפי הקרוקס שנמכרה ב-850 דולר.

בחמש השנים הראשונות שלו בבלנסיאגה הגדיל גווסליה פי חמישה את מכירותיו ובתאגיד קרינג מקווים שהוא יביא לשינוי המיוחל גם בגוצ'י. לא ברור איך הסגנון של המעצב ישתלב עם ערכי המותג. מה שבטוח הוא שביום שבו הוכרז על מינויו צנחה המניה של קרינג בבורסה ביותר מ־12%. 

עוד ב-

בהשקעת מיליוני שקלים: מותג האופנה האהוב משיק סניף חדש בישראל

לכתבה המלאה

אבל, גוצ'י הוא לא מותג היוקרה היחידי שמתקשה. שנת 2025 היא בהחלט לא שנה טובה לענף היוקרה, עם האטה ניכרת במכירות. ענף היוקרה מתקשה להתמודד עם האתגרים החדשים שניצבים בפניו בשנים האחרונות: הרצון לפנות לקהל צעיר מבלי לפגוע בקהל הוותיק יותר; חשיפת יתר שהחלישה את המעמד האקסלוסיבי של מתגי היוקרה ושווקים חדשים וזולים יותר. בנוסף, מאז 2019 זינקו המחירים של מוצרי היוקרה ב־54% בממוצע - עוד גורם שהרחיק את הלקוחות. גם התרחבותו של שוק יד שנייה של מוצרי יוקרה העיבה על המשך הצמיחה.