בשבוע שעבר הודיע משרד הכלכלה על מכירת מלאי החירום של תחליפי החלב לתינוקות (מטרנה), במסגרת מכרז שבו הרשת הבולטת שזכתה היא רשת רמי לוי שיווק השקמה.

הרשת הזוכה התחייבה למכור את המוצר ללא התניות ובמחיר הנמוך ביותר,  34.90 שקלים ליחידה. ההגבלה היחידה שנקבעה היא כמות של עד שש יחידות בקנייה אחת ללקוח. רשת רמי לוי בחרה לשווק את המוצר הן בסניפי רמי לוי והן ברשת הפארם שבבעלותה, גוד פארם, כאשר המחיר זהה וללא כל התניה נוספת.

בעקבות הזכייה במכרז, רשתות אחרות החלו לנסות להתחרות על לב הצרכנים – ובעיקר על לבם של הורים צעירים, עבורם מדובר במוצר חיוני ובעל הוצאה חודשית גבוהה. לשם המחשה, מדובר במוצר שנרכש לרוב לפחות פעם בשבוע, ונמכר בשגרה במחיר של 50 שקלים ומעלה לקופסת מטרנה. תחליפי חלב אחרים, כמו סימילאק ונוטרילון, נמכרים במחירים גבוהים אף יותר, כאשר גם מחירי מבצע מתחילים לרוב מ־60 שקלים במקרה הזול ביותר.

תחליף חלב לתינוקות נחשב לאחד המוצרים הנגנבים ביותר ברשתות המזון, ולא במקרה. מדובר במוצר בסיסי והכרחי, שהעלויות לצרכן גבוהות במיוחד. על רקע זה עולה השאלה כיצד ייתכן שבעקבות מכרז ייעודי, המחירים יכולים לצנוח בצורה חדה כל כך, והאם ניתן היה להגיע למחירים אלה גם ללא התערבות מסוג זה.

כך, למשל, רשת הפארם Be מציעה נכון להיום, ועד ה־17 בינואר, מחיר של 29.90 שקלים, הנחשב לנמוך ביותר בשוק. עם זאת, חשוב לציין כי מדובר במבצע מותנה בקנייה מעל 150 שקלים ממוצרי החנות (לא כולל מוצרים שבמבצע), וכן מוגבל לרכישת שתי יחידות בלבד. גם רשת אושר עד פרסמה מחיר מוזל של 34.90 שקלים למוצר, אך המבצע אינו זמין בכל הסניפים וכפוף להתניות רכישה שונות.

עוד ב-

אחת ולתמיד: זו רשת המזון הכי זולה בישראל

לכתבה המלאה

בין אם עם התניות ובין אם בלעדיהן, נותרת השאלה הצרכנית המרכזית: מדוע נדרשים מכרזים מיוחדים כדי לאפשר מכירה של מוצרי יסוד במחירים מוזלים – ומדוע מחירים אלה אינם זמינים לצרכנים בשגרה.