כסף וצרכנות

אחרי שנתיים: רשת האופנה מחזירה את המותג המפורסם לחיים

קבוצת גולף הודיעה על מהלך להחייאת עדיקה באמצעות חברה משותפת עם חברת הקריאייטיב של יניב אדם, אביו של עומר אדם. המותג, שפעילותו נסגרה לאחר הפסדים של עשרות מיליוני שקלים, צפוי לשוב בעיקר במכירות אונליין ובנוכחות מצומצמת בחנויות הרשת

מערכת ice | 9/6/2026 8:50 1 עקבו אחרינו בגוגל

קבוצת גולף פועלת להחזיר לשוק את מותג האופנה עדיקה, כשנתיים לאחר שהפעילות שלו חוסלה בעקבות הפסדים מצטברים. במסגרת המהלך תקים גולף חברה משותפת עם חברת קריאייטיב אימג'ניישן שבבעלות יניב אדם, אביו של הזמר עומר אדם. גולף תחזיק ב-51% מהחברה החדשה וקריאייטיב ב-49%.

לפי הדיווח ב"כלכליסט", גולף תנהל את הפעילות העסקית ותהיה אחראית על רכש המוצרים ממפעלים במזרח הרחוק. בתמורה לשימוש בשם המסחרי "עדיקה" תקבל גולף תמלוגים בשיעור של 3% ממחזור המכירות השנתי, בתוספת מע"מ. חברת קריאייטיב תספק שירותי שיווק, פרסום וקידום מכירות, ובתמורה תקבל גם היא 3% בתוספת מע"מ.

עדיקה נוסדה בתחילת העשור הקודם כאתר אופנה מקוון שפנה בעיקר לנשים צעירות. בשנת 2015 רכשה גולף 75% מהחברה תמורת כ-40 מיליון שקל. בהמשך התרחבה הפעילות לחנויות פיזיות בישראל, החברה הונפקה בבורסה ואף השיקה פעילות אונליין בינלאומית. בשיאה הפעילה הרשת מספר חנויות ברחבי הארץ והפכה לאחד ממותגי האופנה הדיגיטליים הבולטים בישראל.

גולף ועדיקה (צילום ארכיון: שי אפשטיין, מתוך אתר עדיקה)

עם זאת, בשנים שלאחר מכן התמודדה עדיקה עם קשיים שהחריפו בתקופת הקורונה. עלויות השילוח עלו, מלאים הצטברו וההפסדים גדלו. בשנת 2023 מחקה גולף את החברה מהמסחר, ובמסגרת תוכנית התייעלות רחבה צומצמה הפעילות באופן משמעותי. באפריל 2024 נסגרו שתי החנויות האחרונות של המותג ופעילות האונליין הופסקה.

כעת מבקשת גולף להעניק לעדיקה הזדמנות נוספת. לפי התכנון, המותג יחזור לפעול בעיקר בזירה המקוונת, לצד מכירה בהיקף מצומצם בחלק מחנויות גולף. הצדדים קבעו כי לאחר 48 חודשים ממועד הקמת החברה המשותפת ייבחנו מחדש היקף השירותים והתמורה המשולמת במסגרת שיתוף הפעולה.

עוד ב-

קבוצת GOLF רושמת קיטון במכירות: זה הדיבינד שחילקה לבעלי המניות

לכתבה המלאה

לפני כשבועיים, קבוצת גולף דיווחה כי חתמה על הסכם מייסדים עם חברת ביוטי אנד קו מקבוצת שסטוביץ, להקמת רשת קמעונאית חדשה בתחומי הביוטי והלייף סטייל בישראל. החברה המשותפת תהיה בבעלות שווה של שני הצדדים ותתמקד במכירת מוצרי בישום, טיפוח, איפור ומוצרי לייף סטייל.