כסף וצרכנות

קוקה קולה מסתבכת שוב: הסכום הגדול שנדרשת החברה לשלם

אחרי ששילמה עיצום כספי של כ-18 מיליון שקל בתחילת השנה, רשות התחרות מטילה חיוב נוסף על יצרנית המשקאות הגדולה בישראל בעקבות ממצאים חדשים שנחשפו

מערכת ice | 15/9/2026 3:35 עקבו אחרינו בגוגל

כאשר החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, המשווקת בין היתר את קוקה קולה, שילמה בתחילת השנה עיצום של כ־18 מיליון שקל, נדמה היה כי אחת מפרשות האכיפה הגדולות בענף המזון הגיעה לסיומה. אלא שברשות התחרות השאירו בצד כמה ממצאים שטרם הוכרעו, וכעת מגיע החשבון הנוסף.

הממונה על התחרות פרסמה אתמול (שני) מסמך להערות הציבור, ובו הסכמה להטלת חיוב נוסף על החברה המרכזית, זכיינית קוקה קולה בישראל. אם ההליך יושלם בהתאם למתווה שפורסם, החברה תעביר לאוצר המדינה סכום העולה על מיליון וחצי שקל.

הפרשה החדשה מתמקדת במספר מקרים נקודתיים הנוגעים להמלצות על מחירים לצרכן, שהועברו לרשתות המזון ביחס למשקאות מתוצרת החברה. ברשות קבעו כי התנהלות זו אינה עולה בקנה אחד עם הוראות חוק המזון, שנועד בין היתר לצמצם את כוחם של ספקים גדולים ולהגן על התחרות בענף.

אותם מקרים לא נכללו בהסדר הגדול שנחתם בפברואר 2026. הממונה החליטה אז להפריד אותם משאר ההפרות ולבדוק חשד משמעותי נוסף: האם המעשים עלולים לעמוד בסתירה גם למגבלות המיוחדות שהוטלו על החברה המרכזית לאחר שהוכרזה כמונופול בשנת 1998.

בתום הבחינה לא נמצאו סימנים המעידים כי החברה הפרה את ההוראות החלות עליה מכוח מעמדה כמונופול. עם זאת, הפרק לא נסגר ללא תשלום. ברשות הגיעו עם החברה להסכמה כספית נפרדת בשל אי עמידה בחוק המזון, וכך הצטרף סכום נוסף לעיצום הכבד שכבר נגבה ממנה השנה.

המהלך הוא חלק מחקירה רחבת היקף שנפתחה בתחילת 2022. אנשי הרשות בחנו את מערכות היחסים המסחריות בין ספקי המזון הגדולים לבין רשתות השיווק הגדולות, כדי לברר אם ההסכמות וההתנהלות ביניהם עומדות בדרישות החוק.

מאז הגיעה הממונה להסדרים עם כל הספקים שנכללו בבדיקה. היקף העיצומים המצטבר במסגרת מהלך האכיפה חצה את רף 150 מיליון השקלים. ברשות מסבירים כי הסכמות מסוג זה מאפשרות לסיים הליכי אכיפה במהירות וביעילות, בלי לוותר על גביית סכומים משמעותיים.

עוד ב-

קוקה קולה בישראל חוטפת קנס כבד: העליון הפחית ל-30 מיליון שקל

לכתבה המלאה

במקביל, הבדיקה אינה נעצרת אצל יצרניות וספקיות המזון. רשות התחרות בוחנת כעת גם את התנהלות הקמעונאים הגדולים ואת מידת עמידתם בחוק. הודעת החיוב נגד החברה המרכזית פתוחה להערות הציבור במשך 30 יום, ורק לאחר השלמת השלב הזה יוכל ההליך להגיע לסיומו.