שוק הצרכנות הדיגיטלי עובר בשנים האחרונות שינויים מואצים, וכעת מועדון הצרכנות Mami, בראשות אשת התקשורת והיזמית מעיין אדם, מנסה לקחת את עולם המשפיענים צעד אחד קדימה - היישר אל תוך קבוצות הוואטסאפ של השכונה.

בהודעה רשמית שפרסם היום המועדון תחת הכותרת "מעיין אדם מזמינה אותך לעשות כסף", הוכרזה השקתה של Mami Team, פלטפורמה המוגדרת על ידי החברה כרשת חברתית לצרכנות שמטרתה לאפשר לכל אישה, גם ללא קהל עוקבים או ניסיון מקצועי ברשתות, לייצר הכנסה כספית מהמלצות על מוצרים ושירותים.

על פי המודל שהציגה החברה, כל משתמשת תקבל פרופיל אישי שדרכו תוכל לפרסם תוכן ולהפיק קישורים ייעודיים להטבות ולמבצעי המועדון. רכישות שיבוצעו דרך אותם קישורים יזכו את המשתמשת בעמלה באחוזים מתוך היקף העסקה, לצד אפשרות למכור את התוכן שנוצר ישירות למותגים מסחריים כערוץ הכנסה נוסף.

כדי להכשיר את המשתתפות, המועדון משיק במקביל "אקדמיה" מקוונת ללא תשלום, הכוללת קורסים בנושאי יצירת תוכן, היבטי מיסוי וטיפים מבעלי מקצוע בתעשייה, בהם אדם עצמה ובכירים בענף הדיגיטל.

בהודעתה הדגישה אדם את הממד החברתי של המיזם, שפותח לדבריה במשך כשלוש שנים ועבר פיילוט ממושך בהשתתפות כ-3,000 נשים. "בעולם שכולו פרסומות ושיווק, שבו את כבר לא יודעת על מי לסמוך, מאמי תפגיש אותך עם השכנה והאמא מהגן - נשים שממליצות מהלב, אבל גם מרוויחות כי זה הוגן", טענה אדם והגדירה את המהלך כהזדמנות שווה לכלל הנשים בישראל לייצר מודל של "צרכנות הוגנת ומשתפת".

בעוד שבעבר עולם השיווק המסחרי התמקד במובילות דעת קהל בעלות עשרות ומאות אלפי עוקבים באינסטגרם ובטיקטוק, המהלך הנוכחי שואף להפוך את המעגלים החברתיים האינטימיים - שיחות חולין, המלצות ספונטניות ומפגשים בין הורים - למרחב מסחרי מתוגמל. יש לציין שלמרות שהמהלך נשמע מסקרן ומפתה - יש לשים לב לגבול שעשוי להטשטש בין המלצה אותנטית מבוססת ניסיון אישי לבין אינטרס כלכלי ישיר של הממליצה.

השקת המערך החדש מהווה נדבך נוסף באסטרטגיית ההתרחבות האגרסיבית של המועדון. מאז הקמתו בפברואר 2024 על ידי מעיין אדם, אייל רגב וליאת קורץ עובד, רשם המיזם צמיחה מהירה וכיום הוא מדווח על למעלה מ-400 אלף חברות וכ-300 אלף משתמשות פעילות בחודש.

עוד ב-

מעיין אדם: "תורידו את מה שאני עניתי לו"

לכתבה המלאה

בתקופה זו הספיק המועדון להתרחב מעבר להטבות צרכניות בסיסיות, והשיק שירותי פרימיום (Mami Plus), כרטיס אשראי ייעודי בשיתוף ישראכרט (Mami Card) המציע צבירת כסף למימוש ברשת, ואף קבוצות רכישה להשקעות נדל"ן. כעת, באמצעות Mami Team, מבקש המועדון להפוך את קהל הצרכניות שלו עצמו לזרוע ההפצה והמכירות המרכזית של פעילותו.