עוד לא הספקנו להירגע מסערת שטראוס, כאשר על פי דוח יפעת בקרת פרסום שפורסם בחודש אוגוסט האחרון שורה של מותגים שפרסמו בחודש יולי במיליוני שקלים בקשת 12 ורשת 13, אך לא השקיעו שקל בערוץ 14 ולמען האמת גם לא בכאן 11. בין המותגים: פרוקטר & גמבל, קבוצת קרסו, הפניקס, תנובה, טבע, מקס ואחרים ובוואלה! פרסמו את כל המספרים.

לפני שבועיים, יותר מארבעה חודשים לאחר פרסום הדו"ח המדובר שחשף בין היתר את ההשקעה המינורית של איקאה בפרסום בערוץ 14, מגיש 'הפטריוטים' בערוץ 14, ינון מגל, נזכר להגיב לנושא והפנה לאיקאה שאלה על ה'התעלמות' מערוץ 14: "למה באמת?".
 

למה באמת? https://t.co/W2WqDSCak3

— ינון מגל (@YinonMagal) January 7, 2024

כעת, מגל מרים הילוך במאבק המפתיע נגד איקאה, כאשר צייץ בחשבון הטוויטר (X.COM) שלו 'חומר למחשבה' לעוקביו, כאשר פרסם השוואה בין ההשקעה של איקאה בפרסום ב'הארץ', שעומדת על 165,516 שקל מול 0 שקלים שהושקעו בפרסום של הרשת, עליו איקאה החליטה לוותר, בערוץ 14. בנוסף, מגל העלה הודעה שקיבל מאחד מעוקביו וכתב: "הודעה מחרדי: מבטל קניות באיקאה שמחרימה את ערוץ 14". בהודעה של אותו עוקב נכתב: "קבעתי לערב עם אשתי לקניות וביטלתי... וכחרדי, בושה שאלה בעלי העסקים החרדים".
 

הודעה מחרדי: מבטל קניות באיקאה שמחרימה את ערוץ 14 pic.twitter.com/UMPZm0M5we

— ינון מגל (@YinonMagal) January 16, 2024

חברת מכירת הרכב 'פריזבי' שמשקיעה בקשת 12 לא פחות מ-2.56 מיליון שקל וברשת 13 כ-1.9 מיליון שקל, לא מפרסמת כלל בערוץ 14, כאשר כאן 11 מקבלת 5,711 שקל בלבד. פרוקטר אנד גמבל שמפרסמת ב-1.91 מיליון שקל בקשת 12 ו-1.51 מיליון שקל ברשת 13, לא משקיעה בכלל בערוץ 14 וגם לא בכאן 11.

הפניקס, הסנו, לוריאל, ישראכרט, ביטוח ישיר, תנובה, טבע ומקס גם כן לא משקיעות שקל בערוץ 14 וגם לא בכאן 11, מלבד תנובה שמפרסמת אצל האחרונה בסכום של 24,427 אלף שקל בלבד, אבל רחוק מהפרסומים בעשרות מיליוני שקל מהערוצים המתחרים.

יש לציין כי מבחינת היקף הפרסום, בעוד שקשת 12 מכניסה למעלה מחצי מיליארד שקל, או יתר נכון 568.1 מיליון שקל, עלייה של כ-34 מיליון שקל מאשתקד ורשת 13 מקבלת מפרסום 352.2 מיליון שקל, ירידה של 26 מיליון שקל מאשתקד, שמהווים 7%, ערוץ 14 ספג את המכה הכי גדולה כאשר הפרסום בו ירד מ-15.28 מיליון שקל ל-10.75 מיליון שקל בלבד ב-2023, פער של 30%.

עוד ב-

איקאה מחלקת 2,000 שקל במתנה: מי הלקוח הזוכה?

לכתבה המלאה

דוד ורטהיים הסביר: "מותג הפארם BE של שופרסל, השקיע קרוב ל-300 אלף שקל בקמפיינים טלוויזיוניים בחודש יולי. רק 4,000 שקל מתוכם הגיעו לקופת ערוץ 14. איקאה, מתוך מיליון שקל בקירוב על הערוצים המסחריים, הוציאה באותו חודש רק 4,007 שקלים על ערוץ 14. פחות ממחיר ספת ג׳בטו ללא שזלונג.  בבנק דיסקונט ובחברת האשראי MAX מתעלמים מהערוץ. וזו רשימה חלקית. לא כולם רצים אל האש כמו שטראוס, אבל המספרים מדברים".