אם מישהו עדיין היה צריך הוכחה לכך שתעשיית הבידור הישראלית משנה את פניה, השבוע הוא קיבל אותה ובגדול. חבירת שניים מהשמות החזקים ביותר בביצה המקומית, הזמר המצליח עומר אדם, והשחקנית, המנחה ואשת התוכן מאיה ורטהיימר, במיזם עסקי משותף חדש, היא הרבה יותר מסתם כותרת במדורי הרכילות. מדובר בשיעור מרתק בכלכלה החדשה של עולם התרבות.

מעבר לסכומים המדוברים המוערכים בשווי מיליוני שקלים, המהלך הזה מסמן את אחד הכיוונים הבולטים אליהם צועד כיום עולם התרבות והבידור, המעבר מהתמקדות במקצוע עצמו, לבניית מותגים אישיים בעלי ערך עסקי משמעותי.

בעבר, שחקנים שיחקו, זמרים שרו, ומנחים הגישו. הגבולות היו ברורים, וההכנסות הגיעו ישירות מהכישרון או מהיצירה. היום, חוקי המשחק השתנו לחלוטין. החיבור בין ורטהיימר, שמחזיקה בקהל עוקבים נאמן וביכולת מוכחת להניע המונים ברשתות החברתיות, לבין עומר אדם, מכונת הלהיטים והעסקים, ממחיש בדיוק את המגמה הזו. מעמדם של כוכבי תרבות כבר אינו מסתכם רק בעשייה המקצועית שלהם, אלא בעיקר ביכולת שלהם לתרגם את האהדה הציבורית לכוח עסקי אמיתי.

עוד ב-

יעל שלביה עוקצת את עומר אדם: "לא האמנתי שקיים בן זוג מושלם"

לכתבה המלאה

הבחירה של אדם ורטהיימר לשלב כוחות מדגישה כיצד נראית אסטרטגיה מודרנית השותפות החדשה בשילוב מותג המשקפיים של עומר אדם "קטליה" מוכיחה שהסלבריטאים של היום הם קודם כל יזמים. הם מבינים שהקהל שלהם לא רוצה רק לצרוך את האמנות שלהם, הוא רוצה לקנות את סגנון החיים שהם מייצגים. נציין כמובן שמדובר בטיזר בשיתוף קאטליה, ולמרות כותרות מפוצצות על עסקת ענק, בפועל מדובר ככל הנראה בשיתוף פעולה - שגם הוא מסקרן שלעצמו - בין שתי דמויות חזקות.