בשנים האחרונות, המוסד לביטוח לאומי מרחיב את נוכחותו ברשתות החברתיות ומקיים קשר שוטף עם הציבור. לצד פרסום מידע רשמי על קצבאות, זכויות ועדכונים ביורוקרטיים, עמודי המוסד נוטים לשלב לעיתים גם תוכן קליל ואינטראקטיבי. מהלכים אלו נועדו לייצר מעורבות (אנגייג'מנט) עם העוקבים, לרוב כחלק מאסטרטגיה שנועדה לתקשר עם הקהל בגובה העיניים ולהתרחק מהתדמית הממסדית המקובלת של משרדי ממשלה.

צילום מסך ביטוח לאומי

בימים האחרונים בולט ברשתות החברתיות טרנד ויזואלי המבוסס על כלי בינה מלאכותית (AI). במסגרת מגמה זו, גולשים מעבדים תמונות עדכניות שלהם, כך שהם והרקע ייראו כאילו צולמו בשנות ה-80. התוצאות, הכוללות בדרך כלל סממנים ויזואליים בולטים מאותו עשור כמו תסרוקות נפוחות, מעילי רוח צבעוניים ומשקפיים אופייניים, זוכות לתפוצה רחבה ומשותפות על ידי משתמשים רבים.

עוד ב-

ביטוח לאומי ביטל את הקצבאות: בית המשפט התערב והפך את ההחלטה

לכתבה המלאה

עמוד האינסטגרם של הביטוח הלאומי בחר לקחת חלק במגמה הנוכחית והעלה סטורי המציג דמות שנוצרה ב-AI בסגנון שנות ה-80. בסטורי הוזמנו העוקבים לבדוק גם הם כיצד היו נראים באותה תקופה. על פי הנתונים המופיעים בסטורי של המוסד, לתבנית הספציפית הזו כבר הצטרפו למעלה מ-3.4 מיליון משתמשים, מה שמעיד על היקף החשיפה של הטרנד ברשת ועל תשומת הלב של מערכת השוסיאל של העמוד שידעו לנצל ולרכוב על הגל הויראלי.