דיגיטל וטק

החברה הישראלית בגל פיטורים משמעותי: עשרות עובדים בדרך הביתה

חברת הפודטק Tastewise, שגייסה 50 מיליון דולר רק לפני כשנה וחצי והעסיקה כ-100 עובדים ברחבי העולם, יוצאת למהלך קיצוצים משמעותי. החברה, שפיתחה טכנולוגיית בינה מלאכותית עבור ענקיות המזון והמשקאות, מסבירה כי מדובר בהתאמת כוח האדם לשינויים בצורכי השוק והלקוחות

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 9/11/2026 19:48

מייסדי חברת Tastewise, המנכ"ל אלון חן וסמנכ"ל הטכנולוגיות אייל גאון (צילום Hadar Berl)

חברת הפודטק הישראלית Tastewise נמצאת בעיצומו של מהלך פיטורים משמעותי, שבמסגרתו עשרות עובדים יאבדו את מקום עבודתם. החברה, המעסיקה כ-100 עובדים בישראל ובעולם, ובהם יותר מ-60 בישראל, החליטה לצמצם את כוח האדם שלה בתקופה שבה היא ממשיכה לפעול מול כמה מחברות המזון והמשקאות הגדולות בעולם. כך דווח ב"כלכליסט".

המהלך מעורר עניין במיוחד לנוכח העובדה שהוא מגיע כשנה וחצי לאחר שהחברה השלימה גיוס הון בהיקף של 50 מיליון דולר. מדובר בסבב גיוס B שהוכרז ביוני 2025, בהובלת קרן TELUS Global Ventures ובהשתתפות קרנות ומשקיעים נוספים. בעקבותיו הגיע היקף ההשקעות המצטבר בחברה ל-72 מיליון דולר.

מ-Tastewise נמסר בהתייחסות לפיטורים: "אנחנו ממשיכים לגדול ולשרת את רוב חברות המזון והמשקאות המובילות בעולם. על מנת להמשיך לתמוך בצמיחה שלנו, התאמנו את מבנה הצוות לצרכים החדשים של לקוחותינו ושל השוק".

Tastewise הוקמה בשנת 2018 על ידי אלון חן ואייל גאון. החברה פיתחה פלטפורמה המבוססת על בינה מלאכותית יוצרת (GenAI), שמטרתה לזהות מגמות והעדפות צרכנים בתחום המזון והמשקאות, ולהפוך את המידע לתובנות עסקיות וכלים שיווקיים עבור יצרניות מזון ומותגים בינלאומיים.

המערכת שפיתחה החברה מנתחת מידע ממקורות שונים, בהם רשתות חברתיות, אתרי מתכונים, מסעדות ונתוני צריכה, כדי לזהות שינויים בהעדפות הציבור. בשלב מתקדם יותר, הטכנולוגיה מאפשרת ללקוחות החברה להשתמש בתובנות כדי לפתח מוצרים, לבנות קמפיינים שיווקיים ולהגיב במהירות לטרנדים חדשים.

בין לקוחות החברה נמנות כמה ענקיות מזון בינלאומיות, ובהן Mars, Kraft Heinz, Campbell's ו-Givaudan. החברה הציגה בעבר דוגמאות לשימוש במערכת שלה לצורך זיהוי מגמות קולינריות עוד לפני שהפכו למוצרים נפוצים בשוק, ובהמשך תרגום המידע לרעיונות מסחריים ולמוצרים חדשים.

כאשר הודיעה Tastewise על גיוס ההון ביוני 2025, הציגה החברה תוכניות להרחבת פעילותה בצפון אמריקה ובאירופה, להמשך פיתוח הטכנולוגיה ולהגדלת מצבת העובדים. באותה תקופה העסיקה החברה כ-100 עובדים, מהם כ-60 בישראל, והשאר במשרדיה בניו יורק ובספרד ובמסגרת צוותים שעבדו מרחוק.

אלון חן, מנכ"ל החברה וממייסדיה, סיפר אז כי הכניסה של הבינה המלאכותית לתחום אפשרה לחברה להרחיב משמעותית את יכולותיה. לדבריו, החברה עברה ממודל שהתמקד באיסוף וניתוח נתונים לפלטפורמה שמספקת גם כלים שיווקיים ומסחריים לחברות המזון. באותו ריאיון ציין כי הכנסות החברה גדלו פי 5 בעקבות השימוש בסוכני הבינה המלאכותית שפיתחה.

באותו מועד הסביר חן כי המטרה היא לאפשר ליצרניות המזון לקצר תהליכים בפיתוח מוצרים חדשים, באמצעות זיהוי מוקדם של העדפות הצרכנים ובדיקת רעיונות שיווקיים. לדבריו, תהליך השקת מוצר חדש עשוי להימשך כ-18 חודשים, ואילו השימוש בכלי הבינה המלאכותית מאפשר לבחון במהירות גרסאות ורעיונות שונים.

עוד ב-

הסטארט-אפ הישראלי שמנבא מה תאכלו מחר מגייס 50 מיליון דולר

לכתבה המלאה

כעת, כשנה וחצי לאחר אותו גיוס משמעותי, החברה מבצעת מהלך הפוך בכל הנוגע להיקף כוח האדם שלה. עשרות עובדים צפויים לעזוב, למרות ההשקעה המשמעותית שקיבלה והפעילות שלה מול מותגים בינלאומיים. החברה לא מסרה במסגרת הודעתה פירוט נוסף על חלוקת הפיטורים בין משרדיה במדינות השונות.