בזמן שהכלכלה העולמית הולכת ומסתכבת בסחרור של אינפלציה ועליית מחירים שגורמים לאנשים רבים לחשוב פעמיים לפני שהם קונים משהוא, נראה שבתחום הסלולר המגמה הפוכה: לפי נתונים שפורסמו השבוע על ידי חברת המחקר Counterpoint, בשנת 2021 נשברו כל השיאים במכירות הטלפונים היקרים יחסית – אלו שמחירם הממוצע בעולם מעל 400 דולר.

לפי החברה, בשנים שלפני המגפה נע נתח השוק של מכשירים כאלה סביב 20%. בשנת 2020, דווקא בזמן המגפה, הוא נסק ל-23% - אולי בשל מענקים ממשלתיים שגרמו לאנשים להרשות לעצמם לבזבז יותר על טלפונים, או בשל העבודה מהבית והמעבר לדור החמישי, שעודדו אנשים לרכוש מכשירים יקרים יותר כדי ליהנות מהיכולות המתקדמות ביותר ובתקווה שכעת כל מכשיר אמור להחזיק הרבה יותר זמן מאי פעם.

אך ב-2021 קרתה הפתעה, ונתח השוק של המכשירים המתקדמים זינק אף יותר מבשנה הקודמת, ל-27%. מבחינת המכירות, מדובר על זינוק של 24% - יותר מפי שלושה מהזינוק במכירות כלל הסמארטפונים בעולם, שעלו בשנה הזו ב-7%. במלים אחרות, אם לפני המגפה כל מכשיר חמישי שנמכר בעולם עלה יותר מ-400 דולר, כעת מדובר על כל מכשיר רביעי לפחות.

מי שנהנתה יותר מכולן מהמגמה היא אפל, שנתח השוק שלה בתחום הסמארטפונים שמחיריהם מעל 400 דולר עלה מ-55% ל-60%, והיא מדורגת במקום הראשון בכל אזורי העולם; סמסונג, יצרנית הסלולר הגדולה בעולם, אמנם עלתה ב-6% במכירות מגזר הפרימיום, אך נתח השוק שלה התכווץ מ-20% ל-17%, והיא מדורגת במקום השני בפלח השוק הזה באמריקה, אירופה, אסיה (מלבד סין והודו), המזרח התיכון ואפריקה, ובמקום השלישי בלבד בהודו (בסין היא כלל לא בחמישייה); וואווי צנחה מ-13% ל-6%, ומדורגת שנייה בסין וחמישית בדרום אמריקה, המזרח התיכון ואפריקה; שיאומי זינקה מ-3% ל-5% ומדורגת שלישית באירופה, רביעית במזרח התיכון, אפריקה ודרום אמריקה וחמישית בסין; ואילו Oppo ו-Vivo זינקו ב-116% ו-103% במכירות, בהתאמה, ונתחי השוק שלהם בפלח ה-400 דולר ומעלה עלו מ-2% כל אחת ל-4% ו-3%, בהתאמה.

עוד ב-

טלטלה בעולם הסמארטפונים: זה מה שקרה למכירות ב-2021

לכתבה המלאה

מנהל המחקר, טארוּן פַּתַאק, הסביר את הסיבה לגידול ב"מכלול של גורמים, שבהם דרישה להחלפה, אסטרטגיות יצרנים ודינמיקה של שרשרת הייצור. שדרוגים למגזר הפרימיום בר-ההשגה בכלכלות מתפתחות ודרישה לתחלופה למכשירי דור חמישי בכלכלות מתקדמות המשיכו להניע את הגידול. יצרנים כמו אפל, Oppo, Vivo ושיאומי ניצלו בתוקפנות את החלל בשוק הפרימיום שנוצר על ידי (החרם נגד) וואווי, במיוחד בסין ובמערב אירופה, מה שהתניע גידול במגזר. בתוך קשיי שרשרת האספקה, שחקנים בתחום גם תיעדפו את מכשירי מגזר הפרימיום בשל שולי הרווח המוגברים. הגידול היה גבוה יותר ב-2021 גם בעקבות השפעת המגפה על המכירות ולו"ז ההשקות ב-2020".