מותג השעונים השווייצרי האייקוני Swatch מקטין משמעותית את הפעילות שלו בישראל במסגרת מגמה עולמית של צמצום. הרשת סגרה לאחרונה את הסניפים שלה בקניון הקריון בחיפה ובקניון שבעת הכוכבים בהרצליה, ומתכננת להותיר בארץ רק חנות מותג אחת או שתיים בלבד בפורמט בוטיק, לצד המשך פעילות באינטרנט.

ב-YNET פורסם כי על פי הזכיין המקומי, המהלך משקף אסטרטגיה גלובלית של המותג שבעבר היה אחד הטרנדים המובילים בעולם השעונים, עם שעוני הפלסטיק הצבעוניים עם המנגנון השווייצרי שהפכו לאביזר אופנתי מבוקש. לאורך השנים החברה הרחיבה את פעילותה גם לתחומים נוספים, כולל שיתוף פעולה עם מרצדס-בנץ בייצור הרכב העירוני הקטן Smart.

בשנים האחרונות החברה מתמודדת עם ירידה משמעותית במכירות וברווחיות, תוצאה של שני גורמים מרכזיים: המהפכה הדיגיטלית שהביאה את השעונים החכמים עם פונקציות מתקדמות כמו מדידת דופק, ספירת צעדים וקבלת התראות, והעובדה שהטלפון הסלולרי הפך למקור העיקרי להצגת השעה עבור רוב הצרכנים. ב-2024 רשמה Swatch העולמית ירידה של 14.6% בהכנסות לרמה של 6.7 מיליארד פרנק שווייצרי. גורמים בענף הקניונים בישראל מציינים שמכירות המותג בארץ כבר אינן מצדיקות את העלויות הגבוהות של התפעול, מה שהוביל להחלטה על הצמצום. אימפרס, זכיינית Swatch בישראל, מסרה ל-YNET כי סגירת הסניפים נעשית בהתאם להנחיות חברת האם.

במקביל למשבר המסחרי, החברה מתמודדת גם עם ביקורת חריפה על ניהולה. על פי דיווח של הפייננשל טיימס, המשקיע האמריקאי סטיבן ווד האשים את Swatch Group בהיותו ''התאגיד הגרוע ביותר בענף" והציע שינויים בהרכב הדירקטוריון ורפורמות בממשל התאגידי.

עוד ב-

שעוני היוקרה המטורפים של איתי לוי נחשפים - הדירוג המלא

לכתבה המלאה

ווד, מייסד GreenWood Investors שמחזיקה כ-0.5% מהון המניות של Swatch, ויתר על תוכניות להשיג מושב בדירקטוריון ובמקום זאת דוחף את ההנהלה לאמץ חבילת רפורמות. המצב המשולב של ירידה במכירות, אתגרים בשווקים מרכזיים וביקורת פנימית על הניהול, מציב את מותג השעונים האייקוני בפני צומת דרכים משמעותי בו עליו להתאים את עצמו לעידן החדש של צריכת מוצרי שעונים ואופנה.