השוק

יבואנית אפל מול יבואנית סמסונג ב-2025: אחת זינקה, השנייה נפלה

יבואנית אפל מציגה שיא בהכנסות השנתיות וזינוק של 38% ברווח הרבעוני, בעוד יבואנית סמסונג מציגה שנה קשה עם ירידה חדה ברווח הנקי - אבל שיעור הרווח הגולמי שלה עדיין גבוה יותר. במי עדיף להשקיע?

רוי שיינמן | 21/3/2026 18:33

אפל, סמסונג (צילום shutterstock ,unsplash)

שתי החברות הנסחרות בבורסה שמייבאות לישראל את שני מותגי הסמארטפונים הפופולריים בעולם סיכמו את שנת 2025 - ותוצאותיהן מספרות סיפורים שונים מאוד.

אייקון גרופ, המפיצה הרשמית של מוצרי אפל בישראל ובעלת רשת iDigital, סיימה את השנה עם שיא בהכנסות השנתיות של כ-1.62 מיליארד שקל, עלייה של 1.4% לעומת 2024. אמנם מדובר בצמיחה מתונה בשורה העליונה, אבל הרבעון הרביעי - שבו השיקה אפל את סדרת iPhone 17 ומחשבי MacBook Pro ו-iPad Pro עם מעבד M5 - היה פשוט יוצא דופן.

ההכנסות ברבעון קפצו ב-5.2% לכ-524 מיליון שקל, הרווח הנקי הרבעוני זינק ב-38% לכ-20 מיליון שקל - שיא לחברה - ומגזר הקמעונאות (חנויות iDigital) הציג קפיצה של 67% ברווח התפעולי.

סאני תקשורת, היבואנית הרשמית של סמסונג מובייל בישראל מקבוצת לפידות קפיטל, מציגה תמונה שונה: הכנסות שנתיות שהתכווצו ב-5.4% לכ-1 מיליארד שקל, לעומת כ-1.057 מיליארד ב-2024.

הרווח הנקי השנתי צנח ב-20.6% לכ-38 מיליון שקל, בעיקר בשל שינוי בסעיף המימון - מהכנסות מימון נאות ב-2024 להוצאות מימון ב-2025, הפרש של כ-10 מיליון שקל שנגס ברווחיות.

שתי החברות מזכירות את מבצע "שאגת הארי" - מלחמת ישראל עם ארה"ב מול ואיראן שפרצה בסוף פברואר 2026 - כגורם שכבר השפיע על תחילת 2026. אייקון מציינת שהחנויות פעלו במתכונת חלקית בתחילת המבצע אך כבר ראו עלייה במכירות לאחר מספר ימים.

סאני, מצידה, מייחסת חלק מהקיטון בהכנסות השנתיות גם למבצע "עם כלביא" של 2025. זה תזכורת טובה שחברות אלו, שמוכרות מוצרי צריכה יקרים, חשופות יותר מאחרות לתנודות בסנטימנט הצרכני בעתות מלחמה.

כדי להבין את הנתונים בצורה מדויקת, חשוב לזכור שאייקון היא לא רק יבואנית אפל. היא גם מפיצה של Lenovo, Asus, HPE וצ'ק פוינט, ולכן הכנסותיה של 1.62 מיליארד שקל משקפות עסק רחב יותר.

כשמנסים לבודד את פעילות אפל עצמה, ניתן להניח שמגזר ההפצה (כ-501 מיליון שקל ברבעון הרביעי לבדו) כולל גם מוצרים שאינם אפל. לעומתה, סאני ממוקדת הרבה יותר - היא יבואנית סמסונג מובייל בלבד, עם פעילויות חדשות שמרחיבות בהדרגה את תמהיל ההכנסות.

ועדיין, הנתון הבולט הוא שיעור הרווח הגולמי של סאני - 12.8% לשנה שלמה לעומת כ-10.6% של אייקון. במילים פשוטות: על כל שקל שסאני מכניסה, היא שומרת יותר מאייקון לפני הוצאות תפעול.

זה יתרון מבני שמגיע בין היתר מהסכמי שירות ואחריות מורחבת שסאני מספקת ללקוחות סמסונג, וגם מפעילויות חדשות עם מרווחים גבוהים שנוספו לתמהיל.

אייקון מציגה מומנטום חזק יותר: צמיחה בהכנסות, שיפור ברווחיות, וחוב פיננסי נטו שהצטמצם ב-50% תוך שנה - מ-184 מיליון שקל ל-94 מיליון שקל - וזאת לאחר שהחברה חילקה דיבידנד של 40 מיליון שקל ורכשה את יתרת חברת בת. תזרים המזומנים מפעילות שוטפת עמד על כ-167 מיליון שקל - לעומת שימוש בתזרים של 105 מיליון שקל ב-2024. זה מספר חזק מאוד.

סאני, לעומת זאת, מציגה שנה חלשה יותר, אך הרווחיות שלה מרשימה יותר.

עוד ב-

אייפון 18 בדרך: זה המחיר הצפוי לדגם החדש

לכתבה המלאה

אין כאן תשובה חדש משמעית. אייקון מציגה מומנטום ושנת שיא בכמה מדדים, סאני נמצאת בשנה פחות טובה, אבל עם יסודות תפעוליים שלא נפגעו. השוואה בין שתי החברות ברבעונים הקרובים, בצל המשך "שאגת הארי", כנראה תגלה הרבה יותר.