השוק

רשת בתי הקפה האהובה בצעד דרמטי: פיטורי אלפי עובדים וסגירת סניפים

למרות זינוק במכירות ועלייה בהכנסות ל-9.5 מיליארד דולר, ענקית הקפה ממשיכה בגל הפיטורים השלישי שלה. המנכ"ל החדש מוביל תוכנית התייעלות אגרסיבית שתעלה לחברה מאות מיליוני דולרים, אך מה המטרה הסופית?

מערכת ice | 17/5/2026 12:18

רשת בתי הקפה הבינלאומית סטארבקס, ממשיכה ביישום אסטרטגיית "חזרה לסטארבקס" תחת המנכ"ל בריאן ניקול, ומקצצת כ-300 תפקידי מטה נוספים בארצות הברית.

מדובר בסבב הפיטורים השלישי שמוביל ניקול, אשר מביא את סך המפוטרים בחברה ליותר מ-2,000 עובדים מאז פברואר 2025. הקיצוצים הם חלק מתוכנית התייעלות רחבה שמטרתה לצמצם 2 מיליארד דולר בהוצאות התפעול עד שנת הכספים 2028, כדי לנתב את המשאבים לשיפור הסניפים עצמם.

הארגון מחדש צפוי לעלות לחברה כ-400 מיליון דולר בשנת הכספים הנוכחית. סכום זה מורכב מכ-280 מיליון דולר בהוצאות שאינן במזומן (הקשורות לירידת ערך נכסים ושטחי משרדים שיפונו), לצד 120 מיליון דולר שישולמו עבור פיצויי פיטורים ועלויות נלוות.

על פי ניתוח התוצאות והמצב הפיננסי ברשת CNBC, מהלכי הקיצוץ הכואבים הללו מתרחשים דווקא על רקע סימני צמיחה ברורים במכירות. מכירות זהות בארה"ב רשמו עלייה של 7.1% ברבעון של ינואר–מרץ.

הכנסות הרשת עמדו על 9.5 מיליארד דולר ברבעון השני — צמיחה של 9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. המשקיעים מביעים אמון במהלכים, ומניית סטארבקס נסחרת כיום סביב 106 דולר, זינוק משמעותי לעומת מחיר של 84 דולר לפני כשנה.

במסגרת בניית בסיס עלויות רזה יותר, סטארבקס מאחדת את משרדי התמיכה האזוריים שלה. החברה תסגור את שלוחותיה באטלנטה, שיקגו, דאלאס ובורבנק, ותרכז את הפעילות במספר מוקדים מרכזיים ובהם סיאטל, ניו יורק ונאשוויל — שם מוקם מטה תאגידי חדש שצפוי לקלוט עד 2,000 עובדים בחמש השנים הקרובות.

עוד ב-

סטארבאקס במהלך דרמטי: למה הרשת סוגרת כ-100 סניפים?

לכתבה המלאה

בנוסף, כדי לצמצם את התלות בספקים חיצוניים, תפתח החברה בשנה הבאה משרד טכנולוגיה תאגידי ראשון בהודו. כל זה מצטרף לסגירה של מאות סניפים בארצות הברית כחלק מתוכנית ההתייעלות.