השוק

מנכ"ל אפל שובר שתיקה: "המחירים יעלו" - וזו הסיבה המפתיעה

טים קוק, המנכ"ל היוצא של ענקית הטכנולוגיה, מודה שאין מנוס מהעלאת מחירים. מה הסיבה, בכמה יעלו המחירים ואילו מוצרים יושפעו?

רוי שיינמן | 18/6/2026 11:27 עקבו אחרינו בגוגל

במשך חודשים ארוכים אפל הצליחה להתחמק מהמכה, אבל עכשיו נראה שגם היא מרימה ידיים. בראיון לוול סטריט ג'ורנל, הודה מנכ"ל אפל היוצא טים קוק כי העלאת מחירים על חלק ממוצרי החברה הפכה ל"בלתי נמנעת".

הסיבה היא לא מכסים, מיתון או ביקושים חזקים במיוחד - אלא דווקא הצלחה אדירה במקום אחר לגמרי: מהפכת הבינה המלאכותית.

כדי להבין את הקשר, צריך להכיר את שרשרת האספקה. ענקיות הטכנולוגיה - אלפבית, אמזון, מטא ומיקרוסופט - צפויות להוציא יחד כ-700 מיליארד דולר על תשתיות בינה מלאכותית השנה.

כדי להפעיל את מרכזי הנתונים העצומים שלהן, הן מזמינות כמויות אדירות של שבבי זיכרון ואחסון מהיצרניות הגדולות: מיקרון, סמסונג ו-SK Hynix. ההזמנות כל כך גדולות, ולעיתים משולמות מראש, עד שהן בולעות כמעט את כל ההיצע בשוק ומותירות את שאר השחקנים, כמו אפל, מול מחסור חמור ומחירים בשמיים.

קוק הסביר: "זו תופעה של פעם במאה שנה", אמר. "לא ראיתי דבר כזה באף תחום כבר עשרות שנים". עד כה אפל הצליחה לספוג את העלויות בזכות ניהול מלאי חכם, ואף קנתה מראש כמויות גדולות של שבבים כדי "לייבש" את המתחרים.

סדרת האייפון 17, שהושקה בספטמבר האחרון, אפילו לא התייקרה כלל בזכות המהלכים האלו. אבל לפי קוק, המצב הפך לבלתי נסבל.

כמה זה יכול לעלות לצרכן? לפי הערכות חברת המחקר TechInsights, גלגול מלא של עליית עלויות הרכיבים על הצרכן עשוי להוסיף כ-270 דולר למחיר דגם האייפון Pro הבא, בהנחה שאפל תרצה לשמר את שולי הרווח שלה.

אנליסט נוסף מאוורקור ISI, אמיט דריאנני, העריך כי ההתייקרות תתחיל בסתיו עם האייפון 18 Pro ותתמקד בעיקר בדגמים היוקרתיים, בעוד הדגם הבסיסי עשוי להתייקר ב-100 דולר בלבד. לדבריו, אפל צפויה לדחוף את עיקר התוספת דווקא לתצורות זיכרון ואחסון גבוהות יותר - כלומר, מי שירצה יותר נפח אחסון ישלם פרמיה גבוהה במיוחד.

מוקדם יותר השנה אפל העלתה את מחיר הפתיחה של קו ה-MacBook Air ל-1,099 דולר, לעומת 999 דולר קודם לכן, והפסיקה את שיווק דגם ה-Mac Mini הבסיסי במחיר 599 דולר. לפי הדיווח, העלאות מחירים נוספות, בעיקר ל-Mac ולאייפד, עשויות להגיע אפילו מוקדם יותר מהאייפון.

אבל איך אפל מתכוונת להתמודד עם המשבר מעבר להעלאת המחירים? קוק שלל את האפשרות שהחברה תתחיל לייצר בעצמה שבבי זיכרון ואחסון, אך רמז שהיא מוכנה לנצל את ערימת המזומנים העצומה שלה כדי לסייע בפתרון. "אנחנו מוכנים להשתמש במאזן שלנו", אמר, והוסיף כי נדרש בבירור הרבה יותר כושר ייצור בשוק.

עבור הצרכן הישראלי, שכבר רגיל למחירים גבוהים על מוצרי אפל, המשמעות ברורה: דור המכשירים הבא, שצפוי להיחשף בספטמבר במסגרת השקת סדרת האייפון 18 (שלפי הדיווחים תכלול גם אייפון מתקפל ראשון), עשוי להגיע עם תג מחיר גבוה מהרגיל.

עבור המשקיעים, ובכלל זה החוסכים לפנסיה שמחזיקים בעקיפין במניית אפל דרך המדדים, ההודעה דווקא מספקת בהירות מסוימת.

עוד ב-

אייפון 17 פרו ב-20% הנחה: הרשת המובילה מרסקת מחירים בישראל

לכתבה המלאה

במשך חודשים תהו האנליסטים כיצד אפל תתמודד עם המחסור בזיכרון, וכבר בינואר הזהיר קוק שהעלויות האלה ילכו ויכבידו במחצית השנייה של 2026. עכשיו ברור שהאסטרטגיה היא להגן על שולי הרווח גם במחיר של פגיעה בלקוחות.