ענקית ביגוד הספורט נייקי מתמודדת עם אפשרות לשינוי משמעותי במעמדה בשוק המניות האמריקאי. החברה צפויה לצאת ממדד S&P 100 במסגרת העדכון הרבעוני הקרוב, בעוד שמחיר המניה והביצועים החלשים שלה מעלים את האפשרות שגם מקומה במדד הדאו ג'ונס עלול לעמוד בסכנה.

לפי ניתוח של רויטרס, נייקי צפויה להיגרע מ-S&P 100 ב-21 בספטמבר, לאחר 18 שנים שבהן נכללה במדד. חברת S&P Dow Jones הודיעה על השינוי במסגרת העדכון הרבעוני, כאשר המהלך מגיע לאחר ירידה משמעותית בשווי השוק של החברה. לפי רויטרס, שווי השוק של נייקי צנח בכ-80% במהלך חמש השנים האחרונות, על רקע האטה במכירות, קשיים בתחום החדשנות המוצרית ותחרות גוברת מצד מותגים צעירים.

החשש בנוגע לדאו ג'ונס קשור בין היתר לאופן שבו המדד מחושב. בניגוד למדדים המשוקללים לפי שווי שוק, הדאו משוקלל לפי מחיר המניה. מניית נייקי נסחרת סביב 36 דולר, ולכן היא בעלת המשקל הקטן ביותר מבין 30 החברות במדד - כ-0.4%.

לפי הניתוח של רויטרס, במקרים קודמים מחיר מניה נמוך היה אחד השיקולים בשינויים בהרכב המדד. כיום קיים גם פער משמעותי בין מחירי המניות במדד: מניית גולדמן זאקס נסחרת סביב 968 דולר, לעומת כ-36 דולר בלבד לנייקי. הפער הזה משמעותי במיוחד במדד שבו מחיר המניה משפיע ישירות על משקלה של החברה.

גם ביצועי המניה לאורך השנים מוסיפים ללחץ. מאז שנייקי הצטרפה לדאו ג'ונס ב-2013, מניית החברה עלתה בכ-5% בלבד, בעוד שמדד S&P 500 הכפיל את עצמו קצת יותר מפי 4 בתקופה הזו. מתחילת השנה נייקי אף מציגה את הביצועים החלשים ביותר מבין מניות הדאו.

עם זאת, הדחה מהדאו אינה מתבצעת באופן אוטומטי. השינויים בהרכב המדד מתקבלים על ידי ועדת הממוצעים, הכוללת נציגים של S&P Dow Jones Indices ושל הוול סטריט ג'ורנל. הוועדה בוחנת את ההתפתחויות בשוק ובחברות ומחליטה על שינויים בהתאם לנסיבות, ללא כלל קבוע שמחייב להוציא את המניה בעלת המחיר הנמוך ביותר.

במקביל, נייקי מנסה להתמודד עם הקשיים העסקיים באמצעות תוכנית התאוששות שמוביל המנכ"ל אליוט היל, שחזר לחברה כדי לסייע בהחזרת המותג למסלול צמיחה. החברה מתמודדת עם סביבה מאקרו-כלכלית מורכבת ועם לחץ על הוצאות הצרכנים, לצד תחרות גוברת בענף.

עוד ב-

המהפכה של ChatGPT מגיעה לישראל: השינוי הדרמטי כבר כאן

לכתבה המלאה

ההתפתחויות האחרונות מציבות את נייקי בנקודת מבחן משמעותית. ההוצאה מ-S&P 100 כבר נקבעה ותיכנס לתוקף ב-21 בספטמבר, בעוד שהמעמד בדאו ג'ונס עדיין אינו מוכרע. עבור אחד המותגים האמריקאיים המזוהים ביותר עם עולם הספורט, השילוב בין ירידת שווי השוק, ביצועי המניה והתחרות בענף ממחיש את האתגרים שהיא נדרשת להתמודד איתם בתקופה הנוכחית.