הפרסום ב-ChatGPT מגיע לישראל: החל מאמש, OpenAI פתחה את האפשרות להריץ קמפיינים פרסומיים בפלטפורמה גם עבור משתמשים ישראלים. נטורל אינטליג'נס, חברת הפרסום הדיגיטלי הישראלית המפעילה את אתרי ההשוואה Top10.com ו-BestMoney, נמנית עם החברות הראשונות בעולם שקיבלו גישה לשלב הבטא של הפרסום בצ'אט.

לפי נתוני החברה, נטורל אינטליג'נס נמצאת בפלטפורמה כבר משלב הבטא הסגורה, ובמהלך התקופה צברה קרוב ל-100 מיליון חשיפות בכ-50 קטגוריות. החברה הפכה בתוך שבועות לאחד מחמשת המפרסמים הגדולים ב-ChatGPT ולמפרסם הפיננסי הגדול ביותר בפלטפורמה. בין התחומים שבהם היא מפרסמת נמצאים ביטוחי רכב, בנקאות, הלוואות, משכנתאות, סטרימינג, SaaS ו-B2B. לפי החברה, יחס ההמרה בקמפיינים עומד על כ-60% מזה של גוגל.

הילה גיל, סמנכ"לית השיווק בנטורל אינטליג'נס, אמרה כי "ההגעה של הפרסום ב-ChatGPT לישראל היא צעד שקורה מהר מהצפוי". לדבריה, ממשקי הצ'אט הפכו לסביבת קבלת החלטות, ולכן פרסום המבוסס על שיחה שונה ממודל החיפוש המסורתי. "פרסום מבוסס שיחה הוא לא גוגל 2.0 – זו שכבה חדשה במסע הצרכן", אמרה.

הילה גיל (צילום: ענבל ממרני)

הפרסום ב-ChatGPT הושק לראשונה בארה"ב בפברואר 2026, לאחר ש-OpenAI הודיעה בינואר על שילוב מודעות למשתמשי המסלול החינמי ולמסלול Go. בהמשך הורחב הפיילוט למדינות נוספות, ובהן קנדה, אוסטרליה, ניו זילנד, בריטניה, הודו ומדינות האיחוד האירופי. לפי הנתונים שנמסרו, בספטמבר 2026 חצתה OpenAI קצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר מפרסום, כחצי שנה לאחר ההשקה.

המודעות מופיעות בתיבה נפרדת ומסומנת כ-"Sponsored" מתחת לתשובה, ולא כחלק ממנה. לפי המידע שנמסר, מערכת המודעות מופרדת ממודל השפה, והמודעות אינן משפיעות על התשובות שמספק ChatGPT. המפרסמים אינם בוחרים מילות מפתח או את הרגע שבו המודעה תופיע, אלא מספקים הנחיות הקשר כלליות ומגוון גרסאות של המודעות, כאשר המערכת בוחרת אילו מהן להציג בהתאם לרלוונטיות.

עוד ב-

דרמה בשחקים: מטוס אל על הגיע לגובה חריג - ונחת רק בניסיון השני

לכתבה המלאה

המודל כולל גם מגבלות והגנות למשתמשים. בין היתר, לא יוצגו מודעות למשתמשים מתחת לגיל 18, וכן לא יוצגו מודעות בנושאים רגישים כמו רפואה ופוליטיקה. בנוסף, כאשר שיחה הופכת רגישה במיוחד, למשל במקרה של מצוקה או משבר, לא יוצגו בה מודעות. בשלב הנוכחי הפרסום כולל טקסט, תמונה ובמקרה של מוצר גם מחיר, כאשר OpenAI פוסלת פרסום מעומעם או אגרסיבי.