כוכב הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו עורר בימים האחרונים סערה בבורסות, לא מקום טבעי לכוכב כדורגל. כריסטיאנו רונאלדו הופיע במסיבת עיתונאים והונחו לפניו שני בקבוקי קוקה-קולה, אחת מנותנות החסות ביורו. רונאלדו אחז בשני הבקבוקים והזיז אותם תוך שהוא אומר לנוכחים (ולמצלמות) "תשתו מים".

אחרי האמירה של רונאלדו החלה מניית קוקה-קולה לאבד גובה עד כדי שהחברה איבדה 4 מיליארד דולר משוויה. לא שיש באמירה של רונאלדו משהו מיוחד, אבל די היה בה כדי לעורר את כל הפחדים הנוגעים לעולם המשקאות הקלים הממותקים.

נסביר: קוקה-קולה עומדת כבר הרבה שנים תחת ביקורת על כמויות הסוכר שיש במשקאות שלה. קוקה-קולה היא אולי השחקנית הגדולה בעולם בתחום המשקאות הקלים ויש לה פרוטפוליו מוצרים מרשים אבל המותג, קוקה-קולה מתחבר לעולם המשקאות הממותקים.

החשש הגדול ביותר בעולם המשקאות הוא ממצב בו טרנד התזונה הבריאותית יפגע בחברות כמו קוקה-קולה ולטרנד כזה יכולים לגרום לא מנהלי השקעות מכובדים מוול סטריט, לא רואי חשבון או עורכי דין אלא ידוענים בסדר גודל עולמי כמו כריסטיאנו רונאלדו והחשש הגדול היה מפני תחילתו של טרנד שיפגע בסופו של יום בענקית בסדר גודל של קוקה-קולה.