בשנת 2022 מותג ההנעלה והאופנה, אדידס הודיע כי הוא מפסיק לשתף פעולה עם הראפר הבעייתי, קניה ווסט, ומותג האופנה שלו Yeezy, זאת בעקבות התבטאויות אנטישמיות. זה היה מהלך מסוכן מצד אדידס, שכן נעלי הספורט שיוצרו בשיתוף הפעולה שלה עם ווסט היוו נתח גדול ומשמעותי מהמכירות והרווחים של החברה. אז הם נתקעו עם מלאי נעליים בשווי של כ-1.2 מיליארד דולר.

כחצי שנה לאחר ההכרזה על ניתוק היחסים, לבסוף החליטו בחברה לא להשמיד את  הנעליים וגם לא לחלק אותן לנזקקים, אלא להמשיך ולמכור אותן באתר, כאשר חלק מהרווחים יועברו למלחמה נגד השמצנה ואנטישמיות. 

כעת, הפרק הזה בחיי החברה הגיע לסיומו. "לא נשארה נעל אחת של Yeezy", אמר סמנכ"ל הכספים של אדידס, הארם אוהלמאייר, "הכל נמכר והפרק הזה מאחורינו".

בחודש אוקטובר האחרון סגרה החברה עוד חלק בסכסוך מול הראפר, כאשר הגיעו להסכם מחוץ לבית המשפט במטרה לסיים את ההליכים המשפטיים ביניהם. אחרי שהתנערה מווסט, אדידס דרשה ממנו להחזיר 75 מיליון דולר שהופקדו לכאורה בחשבונות של Yeezy והוא כמובן סירב להחזיר את הכספים. כאמור, שני הצדדים ביטלו את כל התביעות המשפטיות והבוררויות ביניהם, ללא תשלומים הדדיים או העברות כספים.

עוד ב-

אדידס בשיתוף פעולה מפתיע: החידוש שיסחוף את עולם הכושר

לכתבה המלאה