משפט

תנובה העתיקה את המתכון של פיצה מעדנות? זו תביעת הענק נגד החברה

סכסוך עסקי חריף סביב הפיצה ללא גלוטן הגיע לבית המשפט. יבואנית המזון מאשימה את תנובה בניצול כוחה, בעוד ענקית המזון מגיבה בתביעת לשון הרע. מי באמת פיתח את המתכון?

מערכת ice | 20/4/2026 8:17

שוק הפיצות הקפואות ללא גלוטן מתחמם, אך הפעם הזירה היא בית המשפט. יבואנית המזון הקטנה ניאוברנד, המשווקת את המותג "קריספ", מנהלת מאבק משפטי נגד ענקית המזון תנובה, שהשיקה לאחרונה מוצר מתחרה תחת המותג הוותיק "מעדנות".

על פי הדיווח הבוקר (שני) ב"דה מרקר", הטוויסט בעלילה הוא ששני המוצרים מיוצרים בדיוק באותו מפעל באיטליה (PizzaMI). ניאוברנד טוענת כי השקיעה רבות בהכשרת המפעל האיטלקי ובהתאמת המוצר לשוק הישראלי, וכי הייתה לה הבנה על בלעדיות מולו.

לטענתה של היבואנית, לאחר שסדרת פגישות לשיתוף פעולה בין החברות נכשלה, תנובה פנתה ישירות למפעל תוך שימוש במידע עסקי שנידון ביניהן. ניאוברנד מאשימה את תנובה בניצול כוחה כמונופול כדי לייצר מוצר כמעט זהה ולדחוק אותה מהמדפים.

ענקית המזון תנובה דוחה את ההאשמות מכל וכל וקוראת להן "תביעת סרק". החברה מבהירה כי לניאוברנד אין שום הסכם בלעדיות כתוב עם המפעל. בנוסף לכך, תנובה מדגישה כי המוצר שלה מבוסס על מתכון שונה לחלוטין שפותח בעזרת טכנולוג מזון מטעמה ועל חשבונה.

לשיטתה של ענקית המזון, כניסתה לתחום הפיצות ללא גלוטן רק מגבירה את התחרות ומטיבה עם הצרכנים. גם המפעל האיטלקי דוחה את טענותיה של ניאוברנד, ומסר כי יגיב באופן מפורט במסגרת ההליך המשפטי.

ביום חמישי הקרוב צפוי להתקיים דיון בבית המשפט בבקשתה של ניאוברנד לצו מניעה זמני, שהגיע אחרי תביעת הנגד שהגישה החברה, אחרי שתנובה בעצמה תבעה אותה ב-50 אלף שקל על לשון הרע, אחרי שזו טענה כי תנובה היא מונופול, דבר אותו ממש לא אהבו בחברה.