רשת האופנה קסטרו הפתיעה בשבוע שעבר את הצרכנים והודיעה על מבצע חסר תקדים על קולקציית הסתיו-חורף הנוכחית - באמצע העונה. החברה מוכרת כעת את קולקציות הגברים והנשים ב-33.3 שקלים בלבד, במסגרת מבצע של 3 פריטים במאה שקלים.

פרטי התינוקות נמכרים ב-3 יחידות לשישים שקלים. כמו כן, פריטי המבוגרים יעלו עד 33.3 שקלים והילדים עד 20 שקלים, ללא דרישת מינימום על כמות רכישה. עם זאת, המבצע גרם לטירוף חסר תקדים שגרם לחברה להפיל את האתר, בעוד במקביל נרשמים תורי ענק בחנויות השונות.
 

עוד ב-

קסטרו קורסת בעומס: מדוע הכריזה על מבצע ענק באמצע העונה?

לכתבה המלאה

ב"כלכליסט" חשפו הבוקר (ראשון) את הסיבות לכך ואת המצוקה הקשה של כל רשתות האופנה בישראל. ההשפעה של החורף החם בישראל על חברות האופנה הגדולות בישראל, הוא זה שמוביל לירידה משמעותית במכירות ובעקבות כך חברות האופנה בישראל מתכננות לחתוך במחירים משמעותית, וזה אחרי שגם בקיץ הן חוו ירידות גדולות במכירות. 

את החולשה במכירות של חברות האופנה בישראל ניתן היה לראות כבר בדו"חות הרבעון הקודם, שקסטרו סיימה אותו עם עלייה מינורית של 1.3% במכירות ועם ירידה של 4% במכירות החנויות הזהות בסקטור ההלבשה, שעבר להפסד תפעולי של 8 מיליון שקל. אגב, גם פוקס הציגה ברבעון הקודם עלייה קטנה של 0.9% בלבד במכירות וירידה של 42% ברווח הנקי, וקבוצת גולף עברה להפסד.

לפיכך, קסטרו ממש לא לבד. כל רשתות האופנה בישראל הקדימו השנה את מכירות סוף העונה בחודשיים מלאים, ובענף מדברים על ירידה במכירות של עד 25% בהשוואה לחורף שעבר. מכולות מלאות בקולקציית הקיץ שהזמינו הרשתות ממתינות לפריקה בנמלים, אך החנויות עוד מלאות בסחורת חורף.

בינתיים, האינפלציה הגואה מייקרת לקמעונאים את עלויות האחסון במרלו"גים, התייקרות הדלק גם היא תורמת את חלקה בעלויות שינוע הסחורה, וכך במקום להוביל את פריטי החורף בחזרה למחסנים, הקמעונאים מעדיפים להיפטר מהם במבצעי מחיר עמוקים של עד 70% ואפילו בהפסד.