3 חודשים בלבד לאחר שפרש מניהול רהב מדיה - חברת הסושיאל בבעלותו של רני רהב, ירון פרוסט משיק מיזם אינטרנטי חדש בבעלותו בשם Writers Room. לאייס נודע כי המיזם נועד לחבר ולתווך בין כותבים במגוון תחומים לגופים עסקיים שמעוניינים בתוכן שיווקי.

כאמור, פרוסט פרש לאחרונה מרהב מדיה לאחר 3.5 שנים שבהן ניהל את חברת הסושיאל של רהב, שהוקמה במקור על ידי אליאב אללוף. Writers Room הוא אבולוציה הגיונית וטבעית עבור פרוסט (שבין השאר מעורב בפרויקטים נוספים במקביל) בהתחשב בעברו שכולל 15 שנות ניסיון כעורך בכיר בידיעות אחרונות ומעריב. קהל היעד של המיזם מורכב ממנהלי שיווק, מנהלי משאבי אנוש, תקשורת פנים ארגונית וכן עסקים קטנים.

בחזון החברה, באתר Writers Room (שחתום בתחתית עם השם Frost media) נכתב כי "בעולם החדש לא מספיקות יותר השיטות הישנות. מנהל השיווק יודע שהוא חייב לתחזק אתר חברה עם תוכן מצוין. שהוא צריך לדחוף כתבות שיווקיות לאתרי המדיה ולקדם אותן בפייסבוק. לתחזק בלוג מקצועי. לארגן מאמר מעודכן למנכ"ל שלו בעיתון כלכלי מוביל. להוציא ניוזלטר משובח ללקוחות ולספקים. תוכן הוא הדרך הטובה ביותר היום לחזק את המותג שלכם. בשביל זה אנחנו כאן. Writers Room נולד מתוך צורך הולך וגדל בכתיבה מצוינת. אינטליגנטית. נטולת פשרות. כזאת שבאמת תעניין את הקוראים שמחפשים לקרוא תכנים שמאתגרים אותם לחשוב ומספקים להם רעיונות חדשים. כאלה שהם לא ירצו לדלג עליהם".

המודל המסחרי של Writers Room ברור ופשוט. האתר מרכז בידיו בנק של כותבים בעלי ניסיון, שיכולים לספק תוכן איכותי לשימוש חופשי עבור הגוף המבקש. הקרדיט לכתבה המסופקת הוא לפי רצון החברה המשלמת, שיכולה לציין את שם הכותב, שם החברה וכו'. Writers Room המשמש כמתווך יהנה מעמלה על בסיס כל פעולת תיוון שכזו, כאשר תו האמינות של פרוסט כולל מנגנון בקרה קפדני על כל הטקסטים. 

ירון פרוסט אמר לאייס: "לכל עסק, מתאגידי ענק ועד עסקים קטנים, יש צורך תמידי בכותבים ליצירת תוכן מכל הסוגים: ניוזלטרים, פוסטים לבלוג העסקי, כתבות שיווקיות, ובחברות גדולות גם תקשורת פנים ארגונית, נאום למנכ"ל ועוד. אלא ששוק הכותבים נשען אך ורק על פרילאנסרים לעת מצוא. חלקם טובים יותר וחלקם פחות, לפעמים הם זמינים ולפעמים הם בחו"ל, בחופשת לידה או חולים. קשה לסמוך על השיטה הזו כפתרון קבוע לאורך זמן".

לדבריו, "הרגשתי שיש צורך אדיר בשוק לסוכנות ממותגת שמאכסנת בתוכה את טובי הכותבים בישראל וזמינה למשימות בכל רגע נתון ובאיכות הגבוהה ביותר. גייסתי עשרות כותבים מעולים שהכרתי לאורך כל התחנות שעברתי בקריירה, והמטרה היא לספק שירות אמין, איכותי ומדויק בהתאמה אישית. כולם מבינים היום שתוכן הוא הפרסום החדש ושצריך להשקיע בו. Writers Room יעזור להם לעשות את זה נכון".