קפה וכרטיסי אשראי עשויים להיות הסיוט הגרוע ביותר של מתכנן פיננסי, לפי חוקרים מאוניברסיטת דרום פלורידה. מדענים מדווחים כי קונים שלוגמים כוס קפה חינם לפני הקניות הוציאו בסופו של דבר 50 אחוז יותר כסף וקנו 30 אחוז יותר פריטים מאשר עמיתיהם שאינם מכילים קפאין.

"קפאין, כממריץ רב עוצמה, משחרר דופמין במוח, אשר מרגש את הנפש והגוף. זה מוביל למצב אנרגטי גבוה יותר, אשר בתורו מגביר את האימפולסיביות ומפחית את השליטה העצמית", אומר מחבר המחקר הראשי Dipayan Biswas, הפרופסור המוכשר על ידי פרנק הארווי לשיווק ב-USF, במהדורה באוניברסיטה. "כתוצאה מכך, צריכת קפאין מובילה לאימפולסיביות של קניות במונחים של מספר גבוה יותר של פריטים שנרכשו והוצאות גדולות יותר".

כדי להגיע לממצאים אלה, החוקרים הציבו מכונת אספרסו בכניסות לרשת קמעונאית וחנות למוצרי בית בצרפת, כמו גם חנות כלבו בספרד. כשנכנסו לחנויות הללו, למעלה מ-300 קונים קיבלו כוס חינם בלי שום התחייבות כמחצית מהקונים הללו הזמינו קפה המכיל בערך 100 מ"ג של קפאין, בעוד החצי השני הזמין קפה נטול קפאין או מים. חשוב לציין, לקוחות גם שיתפו את קבלות הקניות שלהם עם החוקרים ביציאה מהחנויות.

אין ספק, אנשים ששתו קפה מכיל קפאין רכשו מספר גבוה משמעותית של פריטים והוציאו יותר כסף. באופן מעניין, נראה ששתיית קפאין משפיעה גם על סוגי הפריטים שאנשים קונים. קונים ששתו קפאין קנו יותר פריטים לא חיוניים (נרות, ניחוחות) מהאחרים. עם זאת, היו מעט הבדלים בין קונים נטולי קפאין וחסרי קפאין בכל הנוגע לרכישות תועלתניות יותר (כלי מטבח, סלי אחסון).

מחברי המחקר ערכו גם ניסוי רביעי במעבדה, שבדק את השפעת הקפאין על קניות מקוונות. הם הפרידו קבוצה של 200 תלמידי בתי ספר לעסקים, תלוי אם הם פשוט שתו קפה נטול קפאין או נטול קפאין. לאחר מכן, כל אדם היה צריך לבחור אילו פריטים יקנה מתוך רשימה של 66 אפשרויות. שוב, אנשים ששותים קפאין בחרו פריטים "אימפולסיביים" יותר (כמו מכשיר לעיסוי) מהרשימה בעוד שאחרים נטו לבחור מוצרים פרקטיים יותר כמו מחברת.

עוד ב-

אז איפה הכי משתלם לעשות קניות השבוע? בדקנו לכם

לכתבה המלאה

"בעוד שכמות מתונה של צריכת קפאין יכולה להיות בעלת יתרונות בריאותיים חיוביים, יכולות להיות השלכות לא רצויות של צריכת קפאין בזמן קניות", מסכם פרופ' ביזוואז. "כלומר, צרכנים המנסים לשלוט בהוצאות אימפולסיביות צריכים להימנע מצריכת משקאות המכילים קפאין לפני הקניות".