עסקי ספורט

סערת אמבפה מסתבכת: נזק כלכלי חריף מאיים על הקבוצה

אחרי שאמבפה לעג למאו דזה-דונג ואיבד ספונסרים, ניסיון ריאל מדריד להתנער מאחריות ממשיך להוות משבר חריף. בסין הפסיקו שידורים, מאשימים אותה במוסר כפול מול פרשת ויניסיוס ודורשים צעדים מעשיים. ברקע: סכנה ממשית להמשך אובדן הכנסות ענק

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 29/10/2026 22:32

מה שהחל כהתבטאות שנויה במחלוקת של קיליאן אמבפה, הפך בתוך ימים למשבר המסחרי והתדמיתי הגדול ביותר של ריאל מדריד בשוק האסייתי. בעוד הכוכב הצרפתי סופג ביטולי חוזים אישיים, התנהלותה הראשונית של אלופת אירופה - שהשתהתה קרוב ל-48 שעות וניסתה להתנער ממעשיו של השחקן כדי להגן על עסקיה בסין - עוררה זעם ציבורי וממשלתי חסר תקדים, הובילה לחרם שידורים גורף והעמידה את הסכמי החסות של המועדון בסכנה ממשית.

שורש המשבר נעוץ בהופעתו של אמבפה בתוכנית הצרפתית "The Bridge", במהלכה נשאל על המם האהוב עליו ברשת וסיפר כי הוא משועשע מתמונה שבה פניו הודבקו על דמותו של מנהיגה לשעבר של סין, מאו דזה-דונג, אותו כינה "דיקטטור סיני". אף שנאמרה בהקשר הומוריסטי, האמירה נתפסה בסין כפגיעה חמורה ובלתי נסלחת במנהיג המפלגה הקומוניסטית.

התגובה הכלכלית נגדו הייתה מיידית: ענקיות המזון והמשקאות הסיניות Dongpeng, Mengniu ו-Milkground הודיעו בו ביום על ביטול מיידי של חוזי האימוץ מול החלוץ הצרפתי, ותכנים בכיכובו הוסרו מהרשתות.

אמבפה עצמו פרסם התנצלות פומבית שבה הביע חרטה והדגיש את כבודו לעם הסיני, לצד התנצלות ישירה שהוציא נשיא הלה ליגה, חאבייר טבאס, שנועד עם שגריר סין בספרד כדי להגן על הסכמי השידור עד 2029.

אלא שבמקום להרגיע את הרוחות, האש הוסטה ישירות אל עבר המועדון הספרדי. בזמן שהסערה געשה, בריאל מדריד בחרו לפרסם סרטון חגיגי לציון שערו ה-100 של אמבפה, ובמקביל הדליפו לכלי התקשורת הספרדי "Okdiario" כי דברי החלוץ הם "עמדתו האישית בלבד", כי מדובר בחופש ביטוי שאינו מייצג את המועדון, וכי יחסיה המסחריים של ריאל בסין לא נפגעו.

הגישה הזו נתפסה בסין כהתנשאות והתנערות מקוממת: ההאשטאג "ריאל מדריד טוענת שאמבפה מייצג את עצמו" צבר מעל 7.5 מיליון צפיות ברשת Weibo, אלפי אוהדים הציפו את עמודי המועדון בקריאות חרם ("להתראות ריאל מדריד, אל תטרחו לחזור"), וגם ההתאחדות הסינית לכדורגל שיגרה מחאה רשמית.

הזעם התעצם לאחר שכלי תקשורת המזוהים עם המשטר, בהם ה-Global Times ומחלקת התעמולה של מחוז ג'ג'יאנג, תקפו את המועדון בחריפות והאשימו אותו ב"מוסר כפול".

בסין הזכירו כיצד ריאל מדריד מיהרה להתייצב לצד ויניסיוס ג'וניור ולפרסם גינויים חריפים כשנפגע מגזענות, בעוד שמול פגיעה ברגשות העם הסיני בחרה לשתוק במשך יומיים ולהרחיק את עצמה מהאירוע. כלי התקשורת דרשו "מעשים ולא רק מילים", פיקוח הדוק והכשרה בין-תרבותית לשחקנים, והזכירו מקרה עבר שבו התנצלות שיוחסה לדין האוסן פורסמה רק בחשבונות הסיניים של המועדון והוסתרה מהעולם.

הסנקציות בשטח לא איחרו לבוא: רשת הטלוויזיה הממלכתית CCTV ותאגיד התקשורת China Media Group (CMG) השעו לחלוטין את שידורי הליגה הספרדית ואת משחקיה של ריאל מדריד.

במקביל, יצרנית האלקטרוניקה הסינית הייסנס (Hisense), המשמשת כספונסרית רשמית של ריאל, שיגרה מכתב גינוי חריף ובוחנת מחדש את יחסיה המסחריים, כשגם תוכניות לביקור עתידי של הקבוצה במדינה הוטלו בספק.

עבור הבלאנקוס מדובר בסכנה פיננסית אדירה. סין מהווה את שוק החוץ הגדול ביותר של המועדון עם כ-97 מיליון אוהדים, ואחראית ל-10% עד 15% מכלל מכירות המרצ'נדייז הבינלאומיות שלו. בנוסף, חולצתו של אמבפה היא הנמכרת ביותר בסין, והמועדון מחזיק בזכויות לכ-20% מהכנסות החסות האישיות של השחקן - שנפגעו כעת ישירות.

בלחץ הקריסה המסחרית, נכנעה ריאל מדריד ופרסמה התנצלות רשמית: "המועדון מתנצל בפני העם הסיני על אי הנוחות שנגרמה בעקבות דבריו של אמבפה, רוחש כבוד עמוק להיסטוריה ולתרבות הסינית, ומצטרף להתנצלותו של השחקן".

משרד החוץ הסיני בחר בטון שקול יותר וציין כי בייג'ינג מתייחסת ברצינות להתנצלותו של הכוכב, אך בתקשורת ובציבור המקומי מבהירים כי מכתב החרטה המאוחר לא ימחק את המשבר, וכי ריאל מדריד תצטרך להוכיח במעשים את מחויבותה כדי למנוע נזק כלכלי בלתי הפיך.

כזכור, כפי שפורסם באייס, גלי ההדף של ההתבטאות האומללה לא נעצרו רק בביטולי חסויות מקומיים בסין, אלא היכו בעוצמה גם בוול סטריט: מניית חברת נעלי הספורט השוויצרית On Holding, הנסחרת בבורסת ניו יורק (ONON), צללה בשיעור של עד 6% בתחילת יום המסחר, לפני שמיתנה את הירידות לכ-3.5%.

הרקע לצניחה הדרמטית נובע מעיתוי רגיש במיוחד עבור מותג ההנעלה - רק בספטמבר האחרון חתמה החברה על הסכם חסות ענק לעשר שנים עם אמבפה, לאחר שסיים את ההתקשרות ארוכת השנים שלו עם נייקי, מתוך מטרה למצב אותו כשגריר עולמי שיפתח עבורה את הדלת לשוק הכדורגל הבינלאומי בתחרות מול ענקיות כמו אדידס ופומה.

כעת, דווקא הכוכב שסומן כמנוע הצמיחה המרכזי הפך לסיכון עסקי ממשי, במיוחד כאשר בבנק ההשקעות Stifel מעריכים כי השוק הסיני אחראי לכ-10% מהכנסותיה של On בשנת 2026. אף שבבנק נמנעו בשלב זה מהורדת תחזיות רווח בשל העובדה שמוצרי הכדורגל המשותפים עדיין בראשית דרכם, המשקיעים בוול סטריט מיהרו לתמחר את הסכנה הגוברת של חרם צרכנים מקומי - במה שהפך את התבטאותו של חלוץ ריאל מדריד מאירוע רשת מקומי למכה פיננסית שפוגעת בחברות בינלאומיות מעבר לים.