תיקי היוקרה של המותג בירקין ידועים באקסקלוסיביות שלהם- הקניית תיק בירקין (Birkin) של מותג היוקרה Hermès היא לא פעולה צרכנית רגילה, אלא יותר דומה למסע. אי אפשר פשוט להיכנס לחנות, להצביע על תיק שעל המדף (כי הוא לא שם) ולשלוף כרטיס אשראי, בכדי לרכוש את המותג - תצתרכו לבנות "מערכת יחסים" עם המותג.

אך דיווחים מטרידים שעלו לאחרונה חושפים את האמת שמאחורי תהליך הבחירה של בירקין. מתחקיר במגזין הצרפתי Glitz עולה כי אך מה שהלקוחות הפוטנציאליים לא יודעים - עובדי החברה מבצעים “בדיקות רקע” מעמיקות עליהם, כולל בדיקת שכונת המגורים בה הם מתגוררים (לוודא שהיא אקסקלוסיבית מספיק), בדיקת הרקע הסוציו-אקונומי ועוד.

לקוחות מסוימים כבר פנו לבתי המשפט נגד הרמס, בטענה ששכשהביאו כוונה לרכוש תיק, המותג דרש מהם לרכוש מוצרים אחרים בשווי אלפי דולרים בכדי לעמוד בתנאי הרכישה. 

עוד ב-

תמשיכו לקנות בסופרים - זו המשפחה עם ההון הגבוה ביותר

לכתבה המלאה

תיקים של בירקין יכולים להגיע למאות אלפי דולרים, כשהתיק היקר ביותר של המותג הוערך בעבר בשווי של כשני מיליון שקלים. אם אין לכם סבלנות למשחקים של הרמס, אתם יכולים לקנות בירקין עוד היום, אבל זה יעלה לכם הרבה יותר. ניתן לקנות אותם באתרים מורשים ומוכרים על ידי הרמס. בגלל הביקוש המטורף, תיק בירקין ביד שנייה (במצב חדש) יכול לעלות פי 2 או פי 3 ממחירו בחנות (שיכול להתחיל ב-10,000$ ולהגיע לעשרות אלפים), מה שמהווה השקעה לכל דבר ורשם עד כה תשואה מרשימה.