מרכז התרבות "בית אבי חי" שילם למשפיעני רשת על מנת שיספרו לעוקבים שלהם ברשתות החברתיות על המיזם "פנים.יום.זיכרון". מטרת המיזם הוא להנציח את חללי מערכות ישראל באמצעות סרטוני אנימציה. בהודעה שנשלחה עם ההוראות לשיתוף הפעולה נכתב: "מטרת הפרויקט - להפגיש בין משפחות החללים לבין יוצרי אנימציה ויחד להחיות זיכרון מאדם שאינו בחיים לרגעים מצוירים לנצח".

כך לדוגמה, דנה זרמון כתבה בסטורי "אני מתנצלת מראש על הבכי" ותייגה את חשבון האינסטגרם של בית אבי חי. גם ירדן הראל לקחה חלק במיזם וכתבה: "נחשפתי למיזם מאוד מיוחד ומרגש ליום הזיכרון". גם היא הוסיפה וכתבה בסטורי: "בשיתוף בית אבי חי".

משפיעני הרשת קיבלו הוראות בהם נכתב כי "כחלק מהפעילות כל אחד מהמשפיענים יעלה עם פעימת סטוריז שבה נתקשר את המסרים הבאים: המשפיענים יספרו על המיזם 'פנים.יום.זיכרון', על החיבור בין יוצרי האנימציה למשפחות ועל הדרך היצירתית להנציח את הזיכרונות של אהוביהן."

"המשפיענים יבחרו סרטון ויתקשרו את החיבור האישי ואת הסיפור שמאחוריו. המשפיענים יפנו את קהל העוקבים לאזור הייעודי באתר של בית אבי חי בעזרת לינק, על מנת לצפות בסרטונים ולהעלות את המודעות סביב המיזם". בהודעה צוין שכתנאי לקבלת התמורה, "יש לרשום בשיתוף "בית אבי חי" ולתייג אותם". בנוסף, "יש לאשר את התוצרים לפני העלייה לאוויר, אין לעלות ללא אישור".

עוד ב-

הרכב הכי אמין בעולם? המותג הזה לא מגיע למוסך

לכתבה המלאה

מדנה זרמון נמסר: "מדובר על פעילות הסברה שמטרתה לספר את סיפור הנופלים ולהאיר אור על העמותה המדהימה 'בית אבי חי'. בכל שנה סביב יום הזיכרון למערכות ישראל אני נרתמת לקמפיינים בהתנדבות שמטרתם להנציח את זכרם של הנופלים, נושא הקרוב לליבי באופן מיוחד כמו שהוא קרוב לכל אחד במדינה. השנה העמותה הזו נגעה לליבי ומרגע פנייתם אלי, קבענו שכל התרומה עוברת במלואה להמשך הנצחת הנופלים. אני אמשיך לתת במה לנושאים שקרובים לליבי וחשובים לי. אני מבינה ומקבלת את הביקורת אבל במקרה הזה הטעות הייתה לכתוב את המילה 'בשיתוף' וזה היה לבקשת העמותה כדי שיבינו שיש פה משהו גדול ורחב יותר שאוגד יחד לקמפיין".