תעשיית המוזיקה הישראלית עברה מהפכה, והאמנים הגדולים באמת כבר מזמן אינם רק זמרים - הם תאגידים כלכליים לכל דבר. שני הכוחות העוצמתיים ביותר כיום במשק הבידור הם ללא ספק עומר אדם ונועה קירל, אך ניתוח פיננסי מעמיק חושף כי השניים מנהלים אסטרטגיות עסקיות הפוכות לחלוטין.

בעוד האחד מתנהל כמו "כסף ישן" עם השקעות בנדל"ן מוסדי ותשתיות אגרסיביות, השנייה בונה אקו-סיסטם קמעונאי מבריק שנשען על מסחר אלקטרוני ומיתוג בינלאומי. צללנו אל המספרים, החוזים והנכסים כדי להכריע בקרב על הקופה.

1. מכונות המזומנים על הבמה: חתונות יוקרה מול פארק הירקון
אפיק ההכנסה המרכזי של השניים חושף תפיסות עולם מנוגדות. עומר אדם הפך את עצמו למכונת מזומנים יעילה ורווחית במיוחד בשוק הפרטי. הוא גובה כ-120 אלף שקלים עבור הופעה קצרה של 40 עד 45 דקות בחתונות ואירועי יוקרה. אך הכסף הגדול באמת מגיע מאירועי חברות (ועדי עובדים), שם תעריף ההופעה שלו יכול לזנק לכחצי מיליון שקלים למופע של 45 דקות, מה שגוזר לו הכנסה בלתי נתפסת של כ-11,000 שקלים לכל דקת עבודה על הבמה.

מנגד, נועה קירל כמעט ולא מופיעה באירועים פרטיים, ומשקיעה הון עתק במופעי ענק פתוחים שנועדו לבסס את מעמדה ככוכבת בינלאומית. ההופעה ההיסטורית שלה בפארק הירקון עלתה להפקה לא פחות מ-6 מיליון שקלים, השקעה ששוחקת משמעותית את שורת הרווח המיידית. עם זאת, קירל מאזנת את ההוצאות העצומות הללו עם הכנסות פסיביות ויציבות, הכוללות כמיליון שקלים לעונה ממופעי הפסטיגל, ועוד כ-10 מיליון שקלים בשנה שמגיעים ישירות מתמלוגים וצפיות דיגיטליות ביוטיוב וסטרימינג.

2. אימפריות הנדל"ן: מתחם משפחתי בתל אביב מול אחוזות בדובאי
פורטפוליו הנדל"ן של השניים ממחיש היטב את הפערים ביניהם. קירל וסביבתה הקרובה הפכו את פרויקט "ריינבו" היוקרתי של ישראל קנדה בשדה דב למתחם מגורים והשקעה משפחתי. קירל רכשה שם דירת מיני-פנטהאוז בסכום של כ-10.18 מיליון שקלים. לאחרונה הוסיפה נכס משותף עם בעלה לעתיד, הכדורגלן דניאל פרץ, בעלות של כ-10 מיליון שקלים נוספים. יחד עם דירה נוספת שרכשו הוריה באותו בניין, סך ההשקעה המשפחתית בפרויקט התל אביבי חוצה את רף ה-41 מיליון שקלים.

עומר אדם, לעומת זאת, פועל כמו קרן השקעות מוסדית החוצה יבשות. התיק שלו כולל נדל"ן מסחרי מניב דוגמת קניון "מלכת שבא" באילת (שנרכש ב-170 מיליון שקלים בשותפות) וקניון העמקים בעפולה (120 מיליון שקלים). אך היהלום שבכתר נמצא מעבר לים, בדובאי, שם מתגורר אדם. לאחרונה דווח על מעורבותו בעסקת נדל"ן פסיכית לרכישת דירת ענק בפרויקט חדש בנסיכות, בסכום של 55.3 מיליון דולר (למעלה מ-200 מיליון שקלים), צעד שנועד להעניק לו יתרונות מס ופיזור סיכונים גיאופוליטי.

3. מאחורי הקמפיינים: השותפות של נועה מול הריחוק של עומר
שוק הפרסום הישראלי נשלט כיום ביד רמה על ידי קירל, שפיצחה מודל התקשרות חדשני. היא כבר לא רק מרוויחה שכר פרזנטורית רגיל, אלא דורשת אחוזים מהמכירות. בחוזה שלה עם חברת האופנה "רנואר", קירל קיבלה שכר בסיס של כ-600,000 שקלים, בתוספת של 5% מכלל המכירות של הקולקציה שלה, ומימון של רבע מיליון שקלים להפקת הקליפים המוזיקליים שלה. במקביל, גרפה כחצי מיליון שקלים מקמפיין טלוויזיוני לחברת Yes.

מהצד השני, עומר אדם בוחר במודע להימנע כמעט לחלוטין מנוכחות בפרסומות המוניות. הסיבה לכך היא כלכלית ומותגית כאחד: אדם מעדיף להשקיע את זמנו בהופעה של 45 דקות שתכניס לו סכום זהה לזה של קמפיין שואב אנרגיות, תוך שהוא שומר בקנאות על תדמית אקסקלוסיבית ומונע מעצמו "חשיפת יתר" שעלולה לשחוק את המותג היוקרתי שלו.

4. האקזיט והבשמים: ההייטק של אדם מול הקוסמטיקה של קירל
ההבדל בחזון העסקי מתפוצץ כשבוחנים את החברות הצדדיות שהקימו. קירל מתמקדת בשוק מוצרי הצריכה, והקימה מותג בשמים מצליח הנמכר ישירות לצרכניות במודל מקוון. רכישת הבשמים במחירים של החל מ-120 ועד 260 שקלים מתבצעת ישירות דרך חנות דיגיטלית, מה שמאפשר לקירל לחתוך את פערי התיווך ולשמור על שולי רווח גבוהים.

עומר אדם, מנגד, חדר לעולם תשתיות ההייטק הכבד והקים יחד עם שותפים את חברת "ענן", שמפתחת חוות שרתים. לאחר השקעה של מאות מיליוני שקלים בהקמת חוות בהרי ירושלים ובעפולה, החברה ביצעה לאחרונה אקזיט חלקי מרעיד אדמה: היא מכרה 20% ממניותיה לקרן אמריקאית לפי שווי חברה אסטרונומי של מיליארד שקלים. הצעד הזה הציב את אדם בליגה של יוניקורנים ומשקיעים גלובליים, הרחק מעולם הבידור.

5. שורת המחץ: מי שווה יותר כיום?
כאשר מחברים את כל הנתונים, התשובה ברורה. הונה העצמי של קירל מוערך כיום בכ-7 מיליון דולר (כ-25 עד 26 מיליון שקלים), נתון שהציב אותה לאחרונה במקום ה-14 והמכובד בדירוג העולמי של "נשות הכדורגלנים העשירות בעולם", כשהיא מייצרת את כספה בעשר אצבעותיה. מדובר בהישג פנומנלי לאישה בתחילת שנות העשרים לחייה שרק הולכת וצומחת.

עוד ב-

עומר אדם: הזמר שהפך לאיל נדל"ן ועשה אקזיט לפי שווי של מיליארד שקל

לכתבה המלאה

ועדיין, במבחן העושר המוחלט, עומר אדם מנצח בענק. שקלול של נכסיו המסחריים, הנדל"ן הבינלאומי שברשותו, והאקזיט מחברת "ענן", מעלה כי הונו האישי חוצה כיום בודאות את רף חצי המיליארד השקלים. אדם השכיל למנף את קריירת השירה שלו לתאגיד תשתיות אדיר, המבטיח לו הכנסות עצומות ויציבות, הרבה אחרי שאחרון האורות על הבמה ייכבה.