אחרי יותר מעשור בלי שינוי, דומינוס פיצה החליטה לנער את האבק מהמותג שלה ולפתוח דף חדש. בימים האחרונים חשפה רשת הפיצה הגדולה בעולם תדמית עדכנית שעוצבה בקפידה במשך כמעט שנתיים, הכוללת לוגו מחודש, עיצובי אריזה חדשים וג’ינגל מקורי שמלווה את המהלך.

קייט טרמבול, סמנכ"לית השיווק של החברה, סיפרה ל־Business Insider שהחלטת הרענון לא נבעה ממשבר אלא מהבנה שהצלחה מתמשכת דורשת תעוזה. 

המהפך העיצובי של דומינוס ניכר בכל פרט: צבעי כחול ואדום חיים יותר, גופן חדש שמעניק מראה מודרני, וג’ינגל בשם “Dommmino’s” שהוקלט במיוחד על ידי הראפר Shaboozey. גם צוותי הסניפים יקבלו מדים חדשים שתואמים לשפה הגרפית המעודכנת.

החברה בחרה להתקדם בזהירות ולבסס את ההחלטות על נתונים. לפני ההשקה בוצע מחקר שוק רחב, שבחן כיצד יגיבו הצרכנים לשינוי. התוצאות הפתיעו לטובה - רוב הלקוחות העדיפו את המיתוג החדש, ודירגו את המותג כצעיר, אנרגטי ומלא חיים. בדומינוס מתכוונים למדוד את ההשפעה לפני שיבצעו שדרוגים נוספים, כמו עיצוב מחודש של הסניפים או הכנסת פריטים חדשים לתפריט.

עוד ב-

"בן שנתיים בקריז": הרופאים ב'הדסה' לא האמינו מה גילו בבדיקות

לכתבה המלאה

גם מומחי עיצוב שיבחו את המהלך. ז’אן־פייר לקרואה, נשיא סוכנות Shikatani Lacroix, טען שהמיתוג החדש מצליח לשקף את התחושה שהזמנת פיצה אמורה לעורר – רגע של הנאה.