שיווק ופרסום

סופר מרקטינג: הכירו את גילי ליפשיץ מיינרט – מנהלת השיווק של מיינדספייס ישראל

SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: גילי ליפשיץ מיינרט, מנהלת השיווק של מיינדספייס ישראל

ice פרויקטים | 5/4/2026 8:43

גילי ליפשיץ מיינרט, מנהלת השיווק של מיינדספייס ישראל (צילום עידן בר שליט)

אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: גילי ליפשיץ מיינרט, מנהלת השיווק של מיינדספייס ישראל, מספרת על קריירה לא שגרתית שנעה בין פרסום, קונדיטוריה, שיווק, אופנה ונדל"ן; מתארת את האיכויות שידרשו לאיש השיווק של המחר; ומגלה מה היה הכיוון אליו הייתה פונה לו בחרה מסלול מקצועי אחר.

גילי ליפשיץ מיינרט בקצרה.
"בת 39, מתגוררת במושב טל שחר, נשואה ואמא לשלושה בנים. אני מנהלת השיווק של מיינדספייס ישראל".

אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"את דרכי המקצועית התחלתי בעולמות הפרסום והדיגיטל, ממש אחרי התואר, כמנהלת קמפיינים במדיקום. בהמשך בחרתי להעמיק בתחומים יצירתיים יותר: התנסיתי בקונדיטוריה במלון נורמן, ובהמשך הקמתי מותג אופנה עצמאי תוך כדי רילוקיישן בהודו. זו הייתה תקופה של יזמות אמיתית, למידה מהשטח והתמודדות עם שוק ותרבות אחרים.

לאחר מכן נכנסתי לעולמות האופנה: שימשתי כמנהלת שיווק ב-54 Factory, ובמסגרת הרשת הובלתי מותגים בינלאומיים כמו ,Levi’s Polo ,Michael Korsו-Ralph Lauren. הפרק הבא היה ניהול השיווק של MAC בישראל, ומשם עברתי לעולם שהיה חדש עבורי: נדל"ן מסחרי. כיום אני מובילה את השיווק של Mindspace בישראל – עם חיבור בין מותג, קהילה, עיצוב ומספרים".

פרויקט או קמפיין שהובלת, ושאת גאה בו במיוחד?
"אחד הפרויקטים הכי משמעותיים מבחינתי היה קמפיין שהובלתי עבור Mindspace, ונועד להגדיל את תפוסת הסניף של מיינדספייס חיפה. היה לי חשוב שהמהלך הזה יהיה באמת מחובר לעיר ולא יתבסס על מסרים גנריים.

בהתאם לאג'נדה הזו בחרתי לעבוד עם סוכנות מקומית שמכירה היטב את האזור, וביחד חיברנו את המותג לשחקנים משמעותיים בעיר כמו הטכניון. גם הקריאייטיב של הקמפיין דיבר בשפה מקומית – כשבתוך פרק זמן של כחודשיים ראינו תוצאות מרשימות בשטח. מבחינתי זו הייתה דוגמה לאופן שבו חיבור מדויק לקהילה ולשפה המקומית מתורגם גם לתוצאה עסקית".

מתוך קמפיין שלטי החוצות של מיינדספייס (צילום GTCM)

אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"קל להגיד AI, וזה אכן כלי שאני משתמשת בו יותר ויותר בכל יום. אבל מעבר לטכנולוגיה, אנשי שיווק חייבים הבנה עמוקה במספרים ובאנליזה, ויכולת אמיתית לקרוא דאטה ולהפוך אותה להחלטות חכמות. לצד זה נדרשת גם יצירתיות חדה, חשיבה יזמית, אמביציה ויכולת לפעול ולהגיב מהר.

בהקשר הזה חשוב לי לומר שהיבט לא פחות חשוב בעיניי, הוא לדעת לשמור על איזון. בסופו של דבר השראה לא מגיעה רק ממסכים ומבריפים אלא גם מתנועה, מטיולים ומהיכולת לצאת רגע מהמרוץ ולחזור עם זווית חדשה".

מותג ישראלי שעושה לדעתך עבודה מצוינת?
"אני מאוד אוהבת את BUYME. זה מותג שמבין נוכחות. הוא עקבי, בולט ברשתות, מרבה בשיתופי פעולה חכמים ומצליח לשמור על שפה עדכנית ורלוונטית. גם רשת AM:PM עושה לדעתי עבודה מצוינת. היא לא מפחדת לצאת מהקופסה, להפתיע בפרסום ולשמור על טון קליל ומודע לעצמו. זה מסוג המותגים שכיף לראות".

לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחרת?
"כנראה שהייתי הולכת לבישול או קונדיטוריה, ואולי אפילו לעיצוב פנים. בכל מקרה, זה יהיה משהו יצירתי שמחבר בין אסתטיקה, חוויה ודיוק בפרטים הקטנים".

משהו שמעטים יודעים עלייך?
"בעלי ואני גרנו במשך שנה בבנגלור, הודו, במסגרת רילוקיישן. במהלך התקופה הזו הקמתי מותג אופנה עצמאי בשם 'גילישס', שפעל בארץ בזמן השהות שלי שם, ובמקביל עבדתי כקניינית אופנה למותג נוסף. בהמשך, במשך כשנתיים חייתי על הקו בין תל אביב, הודו, סין ותאילנד".