בקמפיין החדש, שבו מככב השחקן אורי ורד, משיקה החברה הישראלית את סדרת יטבתה V, הכוללת שוקו ואייס קפה על בסיס סויה, ללא חלב. הסדרה מביאה את הטעמים המזוהים והאהובים של המותג גם לצרכנים שבוחרים במוצרים ללא חלב. המוצרים החדשים מיוצרים במחלבה הצמחית החדשה של שטראוס בקמפוס מיכאל שבגליל המערבי. על הקמפיין החדש אחראי משרד הפרסום BBR Saatchi & Saatchi.

 

בשנים האחרונות שוק המשקאות הצמחיים בישראל התרחב, כאשר לצד משקאות המבוססים על חלב קיימים יותר ויותר מוצרים המבוססים על רכיבים מן הצומח. בין החלופות הבולטות נמצאים משקאות סויה, שהפכו לחלק מהמגוון המוצע לצרכנים ברשתות השיווק.

משקאות סויה משמשים כחלופה למשקאות חלביים וניתן למצוא אותם כיום לא רק בגרסה הטבעית, אלא גם במגוון טעמים. לצד משקאות סויה בטעמים כמו וניל וקפה, קיימים גם מוצרים המבוססים על סויה בטעמי שוקו וקקאו, המיועדים לצרכנים שמחפשים חלופה למשקאות השוקולד המסורתיים.

התרחבות הקטגוריה באה לידי ביטוי גם בכך שמותגים מוכרים משיקים גרסאות צמחיות למוצרים שבעבר שווקו בעיקר על בסיס חלב. בכך, השוק הצמחי מתרחב מעבר למשקאות המשמשים כתחליף ישיר לחלב, ונכנס גם לקטגוריות של משקאות בטעמים ומוצרים מוכנים לשתייה.

על רקע המגמה הזו, השקת משקה סויה קקאו ומשקה סויה שוקו מצטרפת להיצע הקיים של משקאות צמחיים בישראל ומציעה גרסאות ללא חלב למשקאות המזוהים באופן מסורתי עם טעמי שוקולד וקקאו.

דבר המשרד
מה? זכינו בפרסומת השבוע ב-ice? איפה אנחנו היינו? טעם יטבתה הוא אייקוני. טעם ייחודי, מוכר ואהוב שכולנו גדלנו עליו. השנה החלטנו לשים עליו את הזרקור. לקחנו את הסממן הכי טבעי להנאה מטעם - עצימת עיניים.

הרגע שבו כל כך טעים לנו, שאנחנו מתמסרים לטעם ו"מפספסים" את כל מה שקורה מסביב. גם את הויגן החדש סיפרנו דרך אותה חוויה בדיוק. המשקה היה כל כך טעים, שליטרלי הפרזנטור שלנו פספס שהוא היה בהשקה בכלל. מזל שאת יום הצילום הוא לא פספס.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט? 
בעולם התחליפים, תמיד מרחף החשש שהחוויה לא תהיה כמו הדבר האמיתי. אבל חוויית הטעם של יטבתה היא סטנדרט שאנחנו לא יורדים ממנו - גם כשאנחנו משיקים מוצר בקטגוריית הויגן. האתגר שלנו היה להראות שגם הויגן מעניק בדיוק את אותה חוויה: שוקו יטבתה טעים. לא רק לטבעונים, אלא לכל מי שאוהב שוקו ואייס קפה.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה? 
שלא תפספסו את הברייק לצהרים.

מה הדבר שזרם הכי בקלות? 
הפרזנטור שלנו, אין על אורי ורד.

דבר הבמאי
אין כמו לחזור אל החברים הוותיקים ביטבתה ובאומן, לקמפיין שרק עושה חשק לשוקו. ידענו שאנחנו רוצים לפתוח את הקמפיין בשוט מיוחד שיתפוס את העין ויעורר את הצמא ולכן בחרנו למתקן מצלמה לקרטון שוקו ויגן ולעוף איתו כל הדרך אל השלוק המושלם. יצא מרווה.

עוד ב-

בנק לאומי מציג מהפכה בשירות: זה השינוי החדש באפליקציה

לכתבה המלאה

קרדיטים
במאי - אמרי דקל קדוש
מנכ״לית באומן – שני שאול ווינגוש
סמנכ״ל קריאייטיב באומן - רן אלון
קריאייטיב באומן– עדי זיו, זהרה ביטון
סמנכ״ל לקוחות באומן– רן דנינו
סמנכ״לית אסטרטגיה באומן – הדס דובלין
פלנר באומן – נועם כהן
סופרווייזרית באומן – כרמל דיין
תקציבאית באומן – ענבר אומר
מפיקה – נורית רימון
הפקת pov
סטודיו באומן 
מיכל צוקרמן-קרתא – מנהלת תקשורת שיווקית שטראוס ישראל
לירז סופרין – מנהל שיווק מחלבות שטראוס
נעמה גל שבת – מנהלת שיווק יטבתה
הדר דגני ששון – מנהלת תחום מחלבה צמחית
ענת אבני - מנהלת תחום יטבתה
הילה פרדיארו – מנהלת תקשורת שיווקית
עדי אטיאס – מנהלת מותג מחלבה צמחית
סנדרה וולר-אסף – מנהלת תוכן
שלי קאמרה – מנהלת קד”מ שטראוס ישראל