שיווק ופרסום

שטראוס נפרדת מטונה: ליאור רז גורף את הקמפיין של קפה טורקי

קפה טורקי של עלית יוצא במהלך חדש עם רענון בדמות הפרזנטור, כאשר ליאור רז יחליף את איתי זבולון (טונה). הסלוגן שיוביל את האסטרטגיה חוזר להיות "באמיתי, טורקי". קרין לקסר, סמנכ"לית השיווק של חטיבת הקפה של שטראוס: "החיבור של ליאור רז לקפה טורקי עלית נכון ומדויק, מדובר בשני אייקונים ישראליים חזקים"

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 4/11/2026 14:14

ליאור רז קמפיין קפה טורקי (צילום אייל אפרתי)

שטראוס וקפה טורקי יוצאים לדרך אסטרטגית חדשה, ומצרפים פרזנטור חדש לאחד המותגים הישראליים הידועים ביותר.

בכך, ליאור רז נבחר להוביל את השפה התקשורתית החדשה של קפה טורקי של עלית, כחלק מעדכון האסטרטגיה של המותג והמשך חיזוק הקשר עם קהל הצרכנים. רז יחליף את איתי זבולון - "טונה" - שהוביל את הקמפיין בשנה האחרונה.

הסלוגן שיוביל את האסטרטגיה החדשה חוזר להיות "באמיתי, טורקי". מסר, שעל פי שטראוס, מבטא את טורקי של עלית: קפה עם אופי, שיודע בדיוק מי הוא - קפה חזק, עשיר, עם קצת מרירות. קפה שמזוהה עם ישראליות וממש כמוה, הוא ישיר, בגובה העיניים, עם ביטחון ובלי צורך להרשים. אמיתי.

הבחירה בכוכב פאודה מובנת: ליאור רז נבחר כמי שמביא לידי ביטוי בצורה המדויקת ביותר את ערכי המותג ואת השאיפה לייצר חיבור אותנטי ורלוונטי עם הצרכנים. הוא מחובר עם ישראליות שורשית, אותנטית, בגובה העיניים, ועם נוכחות ועוצמה. דמות שמצליחה לייצג קול ישראלי משמעותי בארץ ובעולם.

"לקחת את המותג קדימה ולהפוך אותו לרלוונטי גם לקהלים חדשים"

קרין לקסר, סמנכ"לית השיווק של חטיבת הקפה של שטראוס התייחסה למהלך החדש של ענקית המזון ועל האסטרטגיה החדשה ואמרה: "אנחנו שמחים על הצירוף של ליאור רז למשפחת טורקי של עלית. החיבור שלו לקפה טורקי עלית נכון ומדויק למותג ולאסטרטגיה החדשה. מדובר בשני אייקונים ישראליים חזקים, והחיבור ביניהם מאפשר לנו לקחת את העוצמה והמורשת של המותג קדימה ולהפוך אותו לרלוונטי גם לקהלים חדשים.

"הבחירה בו נובעת מהחיבור הטבעי בין האישיות והערכים שהוא מייצג לבין ה-DNA של המותג. אנחנו מאמינים ששיתוף הפעולה יאפשר לנו להעמיק את החיבור למסר "באמיתי, טורקי", ולהמשיך לחדש, להפתיע ולחזק את הקשר עם הצרכנים שלנו.

אנו מודים לטונה, איתי זבולון, על הובלת המהלך התקשורתי החדשני של טורקי בשנה האחרונה. עבודה משמעותית שחיברה קהלים חדשים למותג ותרמה לחיזוק הקשר עם הצרכנים. אנו מעריכים את השותפות המחויבות והמקצועיות, ומודים לו על חלקו בהצלחה".

ליאור רז הוסיף לאחר בחירתו: "אני שמח להצטרף למשפחת קפה טורקי, מותג אייקוני שהוא חלק בלתי נפרד מהתרבות ומהישראליות שלנו כבר עשרות שנים. החיבור לערכים של שורשיות, אותנטיות וישירות, לצד האופי והעוצמה שהמותג מביא איתו, מרגיש לי טבעי ומדויק".