חבורת הכוכבים של רנואר, בניצוחם של יעל שלביה, רן דנקר, עומר נודלמן ומאור בוזגלו, העלתה השבוע פרסומת חגיגית לקראת הפסח בהפקת משרד הפרסום אברהם, בדרך לזכייה יוקרתית בתואר פרסומת השבוע של ice.

דבר המשרד 
כשיצאנו לעבודה על הקמפיין הגענו מתוך התובנה שהדרך לארוחת החג מאופיינת בתרבות הישראלית לא פחות מהארוחה עצמה. בפרסומת כיכבו נבחרת הפרזנטורים שלנו בשילוב השגרירים ומובילי דעת קהל, שהעלו את התוכן במדיות האישיות שלהם - כך התקבל קמפיין הוליסטי עם דגש חזק מאוד על דיגיטל וסושיאל, בנוסף לשידור בטלויזיה.

חג הפסח, המאופיין תמיד בתחושת ביחד ומשפחתיות, מגיע השנה בתקופה מורכבת, עם צורך אמיתי בהדדיות וחיבור בין אנשים, כל זה מתבטא גם בסיפור וגם במסר שעוטף את הקמפיין - Celebrate Together וכמובן בשיר What the world needs now בביצועו של רן דנקר.
 

סיפור מבניית הקמפיין
בקמפיין הזה עבדנו עם הפרזנטורים ומשפיעני רשת - 12 במספר, מה שדרש הרבה קשב מצידם והרבה דיוק מצד הקריאייטיב והבמאית. בסופו של דבר הדינמיקה בין הפרזנטורים הייתה חברית וכיפית, וזה מאוד התבטא בתוצאה הסופית. אתגר נוסף היה להצליח לבלוט במדיה בתקופה זו, בה היא מלאה בפרסומות חג של מותגים רבים. הבולטות של הקמפיין הגיעה מהפרסומת עצמה כמובן, אבל למהלכי היח״צ והדיבור עליו, שקדמו עוד לצילומים, היה חלק גדול ביצירת הבאזז.

דבר הבמאי
כדי להעביר את תחושת הלחץ שמרגישים בפקק, צילמנו שוטים דחוסים וסגורים בשילוב פסקול של צפצופי מכוניות המגבירים את תחושת חוסר הסבלנות והסטרס. ברגע אחד, בו מתחיל השיר, האווירה הלחוצה משתנה לחלוטין, השוטים נפתחים ומאפשרים ללוקיישן להתבטא בהם. הרקע הירוק בשילוב הגשר העוצמתי והשמש שחודרת מבניהם, משמשים כתפאורה אופטימית המשתלבת באופן הרמוני עם צבעי הקולקציה, המכוניות ותחושת היחד של הפרזנטורים (שבאמת היו באווירת פאן מדהימה וחברית) המבשרת על בואו של האביב.

עוד ב-

אסי עזר חוגג: בעלו אלברט אסקולה קוטף קמפיין ראשון לבד

לכתבה המלאה

קרדיטים
משרד: אברהם
מנכ״ל: רועי חננאל
סמנכ״ל קריאייטיב: עידן זמיר
במאית: שירי שחר
צלם: שי פלג
קריאייטיב: זואי הורקני, דן ויינברג
מנהלת לקוחות: בר תורג׳מן
מנהלת הפקה: ליאור שוויקי
סמנכ״ל שיווק רנואר: יפעת פסטרנק
הפקה: אורי אמיתי הפקות
עיבוד מוזיקלי: Knob
קלירנס: Loud&Clear
ביצוע שיר: רן דנקר