שיווק ופרסום
מדוע חברה ממשלתית-ביטחונית זקוקה לקמפיין טלוויזיוני? | דעה
גם אם אני ושכניי לא נרכוש בקרוב מערכת ליירוט טילים, עדיין נהנה מפעילותה הענפה של התעשייה האווירית. גם חברה ממשלתית צריכה לדעת להתנהל תקשורתית ולהעלות קמפיינים | יורם דורי
לאחרונה נחשפתי לתשדיר פרסומי של התעשייה האווירית ובתחילה שאלתי עצמי מה ולתעשייה האווירית ולסרטון פרסומי מוצלח ומעניין ככל שיהיה. מהר מאוד הבנתי כי בעולמנו החדש – זה של מותגים ותדמיות, גם חברה ממשלתית-ביטחונית חייבת בהצגת הישגיה העצומים לקהל הישראלי.
נכון גם אני וגם שכניי כנראה לא נרכוש בזמן הקרוב מערכת לירוט טילים או כלי טיס בלתי מאוישים אך קרוב לוודאי שנהנה ממיליארד דולרים מרווחי הקונצרן שיכנסו לקופת המדינה ויסייעו לא מעט במתן שירותים לציבור בימים בהם הכנסות המדינה ממסים הולכות וקטנות וזרם ההשקעות מחו"ל הולך ופוחת.
בימים אלו בהם הציבור נמצא במועקה קשה ובעימות פנימי קשה ומסוכן ברור שקמצוץ גאווה על הישג ישראלי שמגיע מעבודתם המסורה והפרודוקטיבית של אלפי עובדי התעשייה האווירית ברמת שונות ובתפקידים מגוונים חשוב מאוד למורל הלאומי (שגם הוא חיוני לנו).
גאווה שמאחדת ישראלים מהעיר ומהכפר, מהקבוץ ומהמושב משכונת היוקרה ומשכונת המצוקה ונותנת רוח גבית למאמץ הביטחוני שלנו באזור.
התעשייה האווירית היא הדוגמא המובהקת ביותר לשנו להיותנו סטארט אפ ניישן, רק תזכורת קצרה המפעל הוקם לפני כ-70 שנים ומאז הוא סמל החדשנות היצירתית בחלל, באוויר בים וביבשה שתרומתה לביטחון המדינה ואזרחיה לא ניתן לכימות מספרי ואינו נמדד בשקלים או בדולרים ( גם אלו מגיעים לארץ והרבה בזכות פעילות התע"א).
סרטון התדמית מזכיר לי תפריט במסעדה שנפתח בדרך כלל במנות "מעוררי תיאבון" . הסרטון אכן מעורר תיאבון ללמוד עוד ועוד על הישגי המפעל (שרובם כנראה חסויים לפרסום) ותרומתם האדירה להישרדותנו באזור תרומה - שלא תסולא בפז.
המערכות שמפתחת תע׳׳א, המוצגות בסרטון, מגנות על ישראל באוויר, בים וביבשה, והן רק מעט ממה שמותר לספר. לא רק שהמערכות הללו מגנות על ישראל, רוב מדינות העולם יודעות עד כמה הן יעילות ולכן, רבות מהן משוועות למערכות ההגנה של ישראל. מרבית מוצריה של התעשייה האווירית נולדו מתוך צורך ביטחוני שלא ניתן היה למלא באמצעות ייבוא, אם בגלל אמברגו או מסיבות מדיניות אחרות. מסתבר שהחברה לא יושבת בתוך בועה, ובניגוד לדימוי של חברות ממשלתיות שנתפסות , בחלקן, כערפד מוצץ דמים מהמדינה התע"א היא הרבה יותר "פרה חולבת" שנותנת זרמי חלב אדירים לקידום הביטחון החברה, הכלכלה ומעמדה הבינלאומי של ישראל.
סרטון התעשייה האווירית מוכיח כי המפעל הגדול הפנים את דרכי ההתנהלות העסקית והציבורית של שנות ה-2000 "עשית ולא דיווחת – לא עשית" ולכן טוב שעשו ואפילו טוב שדיווחו.
עוד ב-
הכותב הוא יועץ תקשורת
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(25):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
21.הסיבה האמיתיתהמבין 09/2023/02הגב לתגובה זו1 0צריכים שמישהו יפרסם בערוץ 14 ויכניס להם קצת כסף אחרי שכל החברות המסחריות עזבו. היום המפרסמים הכי גדולים בערוץ 14 זה חברת חשמל, משרדי ממשלה ותאגידים ממשלתייםסגור
-
20.אם זה היית חברה פרטית???אבי 09/2023/02הגב לתגובה זו0 0מישהו היה שם כל כך הרבה כסף על כלום??סגור
-
19.תקראו אתם חייביםשוש 09/2023/01הגב לתגובה זו0 0יש לי חבר מהתעשיה.קראו לו מכוח אדם ונתנו לו על הראש.דיבר איתי יותר מ 15 דקות.בחיי אמיתיסגור
-
18.בועדי העובדים נשאר המון כסף מהגמלאיםדדד 09/2023/01הגב לתגובה זו0 0שפרשוונכסף הולך ליחצנות מיותרת, ארועים שהם עושים זה מכספי העובדים והגמלאים ובכל זאת מבקשים כסף להשתתפות בארועים שונים. חבל שאיש לא מבקש מהם לדווח על כמה כספים נותרו אצלהם בוועדים למען השקיפות.סגור
-
17.נו באמת...שמוליק 08/2023/31הגב לתגובה זו1 2בזבוז מוחלט של כספי ציבור, נראה יותר שקשה להם לגייס אנשים ולכן טופחים לעצמם על השכם. אולי למישהו יש שם אספירציות פוליטיות.סגור
- טען עוד
-
16.מטרת פרסומי התע"אהאמת זה אני 08/2023/30הגב לתגובה זו1 0הפרסומים החיוביים הקשורים לתע"א בחודשים האחרונים מטרתם היא הצגת החברה כחברה מצליחה שהכנסותיה גדלות כל רבעון, לצורך ההפרטה החלקית העומדת על הפרק. יו"ר הדירקטוריון הובא לחברה כדי לבצע את ההפרטה. ככל שהחברה תצטייר באור חיובי יותר ובמאזן טוב יותר, כך החברה והממשלה ירוויחו יתר מההפרטה. יחד עם זאת, התע"א היא חברה בעלת פוטנציאל גבוה שלעיתים הוא לא ממומש בגלל ניהול חובבני של מנהלי פרויקטים שהם מהנדסים מעולים אך מנהלים כושלים.סגור
-
אכן כןאחת מבפנים 08/2023/30הגב לתגובה זו1 0מהנדסים מעולים, מנהלים כושלים שחושבים שהשמש זורחת להם...סגור
-
15.גאווה לכולנואזרחית מן השורה 08/2023/30הגב לתגובה זו3 0העקביות וההתמדה. העשייה התרומה של שעות עבודה מצאת החמה ועד כלות הנשמה,,, העשייה... הרצון הטוב של העובדים כולם לתרום שעות על גבי שעות... ולהשיג הישגים כולנו רק יכולים להיות גאים...ולאמר תודה ענקית לנוחות האלה משיגים תוצאות כאלה.סגור
-
14.דמגוג ממפלגת העבודהמ.פ. 08/2023/30הגב לתגובה זו0 1"בהם הכנסות המדינה ממסים הולכות וקטנות וזרם ההשקעות מחו"ל הולך ופוחת" מה זו הדמגוגיה... הזו שמוחדרת לנו במסגרת הנדסת התודעה ? הרי הכל שקר.כי יש עליה בהשקעות מחו"ל! אז הצטרפת לערוצי התבהלה? הכי תמוה מדוע בתע"א מצטטים אנשים כמוך ...סגור
-
13.הקמפיין - מהלך בתחרות גיוס כוח אדם.ארנון רובין 08/2023/30הגב לתגובה זו2 0עקב מלחמת אוקראינה והאיום אשר חשה אירופה המערבית בעקבותיו, יש עליה בביקוש למוצרי התעשיה הבטחונית העולמית, ובפרט - למוצרים ישראליים. עליה זאת מתבטאת בצפי לעליה בדרישה לכוח אדם מעולה בכל חברות הטכנולוגיה הבטחונית ובעיקר ב"שלושת הגדולות" - תע"א, אלביט, ורפא"ל. מן העבר השני: "כשהתותחים רועמים המוזות שותקות" העליה העולמית בריביות הביאה לסופו של "בלון הסטארט-אפ". הכסף שהלך לקרנות הון סיכון חוזר לאג"ח מדינה ובנקים. המשמעות - כוח אדם מן הסטארט-אפים בכל העולם וגם בישראל "משתחרר" ומחפש עבודה. בהיבט המקומי "שלושת הגדולות" תע"א, אלביט ורפא"ל נערכות לתחרות על כוח האדם המעולה הנוטש את בועת הסטארט-אפ. כחברה ממשלתית הכבולה להסכמי שכר מתקשה תע"א להתחרות במשכורות של אלביט, הפועלת באותם איזורים גיאוגרפיים ולכן בניית פרופיל מושך מבחינת יציבות וגאוות יחידה היא הדבר שבו היא יכולה להביס את המתחרה בגיוס עובדים. מ.סגור
-
12.הכל מושחתעובד חברה 08/2023/30הגב לתגובה זו2 1זה כסף של העובדים שמשלמים וועד ואותו מבזבזיםסגור
-
11.בזבוז כספי ציבור מיותר (ל"ת)יוחנן 08/2023/30הגב לתגובה זו2 3סגור
-
אלה לא כספי מדינה (ל"ת)א 08/2023/30הגב לתגובה זו0 0סגור
-
10.מדוע?aidanangelo 08/2023/30הגב לתגובה זו0 0ציונות אבג'לו איידןסגור
-
9.עדיף להעביר את רווחי התעשיה האויריתעובדיםכרמלה 08/2023/30הגב לתגובה זו2 1מאשר לממשלה, כאן יעבור הכסף לחרדים אל ישתלשל לכיסם של המקורביםסגור
-
8.מזל שיש תעשיה אוירית קצת מצב רוח טוב (ל"ת)מושחתי המשפט 08/2023/30הגב לתגובה זו3 0סגור
-
7.הקשר בין נשק לאושר אישי - לא חכםיאירי 08/2023/30הגב לתגובה זו0 2נשק מיועד למלחמה ולאובדן חיי אדם, גם אם זה בהגנה. הנדסת תודעה וקשירת נשק לאושר, בהחלט לא טובה לעתיד העם הזה...סגור
-
6.עוד סיבה מרכזיתצחי 08/2023/30הגב לתגובה זו2 0לאור החוזים הרבים שנחתמו לשנים הרבות יש צורך ביוד ידיים עובדות. חסר מהנדסים, הנדסאים וטכנאים.סגור
-
5.תעשיה בזבזנית עם רווח נקי קטנטן (ל"ת)מאצ'ו 08/2023/30הגב לתגובה זו0 5סגור
-
העיקר שאתה יושן בשקט בזכותינויורי 08/2023/30הגב לתגובה זו5 0וגם מקבל תמלוגים לטובת הכלל . הכל מאהבה דיי לקנאה אחלה חברהסגור
-
4.הסיבה האמיתיתr 08/2023/30הגב לתגובה זו2 0הן רוצות לצאת בהנפקה ומכינות את הקרקע (נכון יש להם עוד רגולטור וחסמים כבדים לעבור אבל הן תעבורנה אותן)סגור
-
3.הפרסום ברוראלי 08/2023/30הגב לתגובה זו3 1היום יותר מתמיד קשה להביא מהנדסים, ועוד יותר קשה בחברות הבטחוניות, אין אינטרנט, אין נופש בחול, אין בונוסים שמנים, המון ניירת ובירוקרטיה משעממת. בשורה התחתונה ללא מהנדסים אין תעשיה אווירית. הפירסום נותן למהנדסי התעשיה אווירית קצת גאווה.סגור
-
2.צרות עייןשוקי 08/2023/30הגב לתגובה זו6 0למה זה מפריע לך...לא מבין את השנאה העצמית הזאת,אולי הם מכוונים לצעירים שיבואו לעבוד בתעשיה..למה אמורה להפריע לך שזה גם גורם נחת לאזרחי ישראל ליכולות של התעשייה שלנו...כמה אני לא אוהב צרי עייןסגור
-
1.חשוב בעיקר לשפר תדמית כשאתה בתחרות על כם אדם מול ההייטק (ל"ת)אבי 08/2023/29הגב לתגובה זו4 0סגור
-
המשלחות הנוסעות לחו"ל לא מביאות הזמנותמחו 09/2023/01הגב לתגובה זו0 2לעבודה, והניהול הוא כושל.סגור



