אחרי תקופה של שתיקה וירידה מהבמה, נראה כי מותג האופנה הבריטי טופשופ עושה קאמבק מרגש – עם רמזים ברשתות החברתיות לחזרה לא רק בזירה הדיגיטלית, אלא גם עם נוכחות פיזית. בעבר, טופשופ הייתה שם חם גם ברחוב הישראלי, עם חנויות בקניונים מובילים ואהדה רחבה בקרב צעירים. סגירת הסניפים בארץ בעקבות קריסת הרשת העולמית גרמה לאכזבה בקרב רבים, אבל כעת, עם הבעלים החדשים והכיוון החדש של המותג, ייתכן שהקאמבק של טופשופ יורגש גם בישראל – לפחות באמצעות האתר, ואם יתממשו השמועות, אולי גם דרך חנויות פיזיות בעתיד.

שלושה סרטוני טיזר שפורסמו באינסטגרם הרשמי של טופשופ מרמזים על חזרה קרובה: "נתראה במציאות – באוגוסט", נכתב. הפוסטים עוצבו בזהות ויזואלית חדשה, כל אחד מהם מעניק הצצה מסתורית למה שעשוי להיות מותג מחודש עם נוכחות רעננה. באחד הפוסטים הופיע גם סרטון של ראש עיריית לונדון, סדיק חאן, ששיתף בזיכרונותיו מחנות הדגל המיתולוגית של טופשופ ברחוב אוקספורד – מה שחיזק את התחושה שמדובר ביותר מחזרה אונליין בלבד.

מאחורי ההשקה המחודשת עומדת חברת ההחזקות Heartland, שרכשה ב-2024 75% מהמותג. השותף הנוסף הוא אתר האופנה Asos, שהודיע כבר עם הרכישה כי בכוונתו להחזיר את אתר Topshop.com לפעילות בתוך חצי שנה – דהיינו עד אפריל 2025. בינתיים, עלה לאוויר עמוד "בקרוב" פשוט, עם אפשרות להירשם לרשימת המתנה לקראת ההשקה הרשמית.

האם המותג האייקוני יחזור גם לישראל? זו עדיין שאלה פתוחה, אך ככל שהמותגים הבינלאומיים מגבירים נוכחות בשוק המקומי, לא מן הנמנע שטופשופ תמצא את דרכה חזרה לארון של הלקוחות הישראלים – גם אם תחילה רק דרך המסך.

עוד ב-

בהשקעה של מיליונים: זה הלוקיישן של חנות הדגל החדשה של נייקי

לכתבה המלאה