כסף וצרכנות
הם דחו את ההצעות: עכשיו כרמלה מסתערת על המתחרה בשוק
במשך שנים הגיעו לבעלי כרמלה הצעות להכניס שותפים ואף לקחת את החברה לבורסה, אבל הם בחרו להישאר לבד. כעת נחשף המהלך שעליו ישקיעו מיליוני שקלים, ובצד השני מחכה להם יריבה שמגלגלת מאות מיליונים בשנה
במשך שנים קיבלו בעלי כרמלה הצעות להכניס שותפים לעסק, ובשלב מסוים עלתה גם האפשרות להגיע לבורסה. יניב ונאור חסיד החליטו להישאר לבד. כעת, אחרי שני עשורים שבהם בנו את כרמלה כעסק אונליין, הם מוציאים כ-10 מיליון שקל על המהלך הבא ומקימים רשת חנויות פיזיות שתנסה להתחרות באחת השחקניות הבולטות בתחום - נוי השדה.
"הציעו לנו הצעות לכניסה לשותפות או הנפקה וסרבנו לכולם", אמר יניב חסיד בידיעות אחרונות. כבר ב-2021 סיפרו בני הדודים כי קיבלו פניות מצד גורמים שרצו להיכנס איתם לשותפות, ואף דיברו אז על האפשרות שכרמלה תגיע בעתיד לבורסה. חמש שנים לאחר מכן, החברה עדיין נמצאת בבעלותם, אבל עולה שלב.
כרמלה תשקיע כ-10 מיליון שקל בהקמת חמש חנויות עד סוף 2028. באמצע נובמבר צפויות להיפתח שתי הראשונות בתל אביב: חנות דגל בשטח של כ-200 מ"ר ברחוב אבן גבירול, במקום שבו פעלה מסעדת ג'ירף, וחנות נוספת בשטח של כ-100 מ"ר ברמת אביב. החנויות בתל אביב יהיו בבעלות החברה, בעוד החנויות המתוכננות מחוץ לעיר צפויות לפעול במודל של זכיינות תפעולית.
עבור כרמלה מדובר בשינוי משמעותי במודל הפעילות. בני הדודים חסיד הקימו את פעילות האונליין ב-2006, לאחר שעבדו בדוכנים המשפחתיים בשוק הכרמל והחלו לקבל הזמנות טלפוניות ולשלוח פירות וירקות לבתי הלקוחות. בהמשך הפכה הפעילות לאתר קולינריה שמוכר הרבה מעבר לתוצרת חקלאית, עם בשר, דגים, גבינות, מוצרי מעדנייה, מוצרים טבעוניים ומוצרים ללא גלוטן.
כבר לפני כחמש שנים ניתן היה לראות את היקף התשתית שנבנתה מאחורי האתר. כרמלה הפעילה אז מרכז לוגיסטי בשטח של כ-3,000 מ"ר בחולון, עם חדרי קירור, ולדברי הבעלים הוציאה ממנו כ-1,000 משלוחים ביום באמצעות משאיות קירור שבבעלותה.
הכניסה לחנויות הפיזיות מציבה את כרמלה ישירות מול נוי השדה, והפער בין השתיים בנקודת הפתיחה גדול. נוי השדה כבר מפעילה 17 סניפים ומחזור ההכנסות השנתי שלה עומד על יותר מ-200 מיליון שקל. ביוני האחרון נחשף כי קבוצת פוקס של הראל ויזל מנהלת משא ומתן לרכישת השליטה ברשת, בעסקה שבה שוויה של נוי השדה הוערך בכ-150 מיליון שקל. לפי דיווח נוסף, מחזור הפעילות שלה מתקרב ל-250 מיליון שקל.
העסקה עם פוקס לא יצאה בסופו של דבר לפועל. ימים ספורים לאחר חשיפת המגעים הודיעה פוקס לבורסה כי המשא ומתן הופסק בעקבות "אי הסכמות עקרוניות בין הצדדים במספר נושאים". עצם המגעים, שכללו בדיקת נאותות ודיווח רשמי של חברה ציבורית לבורסה, המחישו את השווי שנבנה בשנים האחרונות סביב פעילות שפעם התמקדה בעיקר במכירת פירות וירקות.
לתוך השוק הזה נכנסת כעת כרמלה עם אסטרטגיה שונה. במקום להכניס משקיע או להפוך לחברה ציבורית, חסיד ושותפו בחרו להשקיע בהתרחבות בעצמם. בחירת מיקומי החנויות אינה מקרית: החברה מתכוונת להגיע קודם לאזורים שבהם פעילות האונליין שלה כבר חזקה. אחרי תל אביב, הרצליה היא העיר החזקה ביותר מבחינת ההזמנות באתר, ואחריה רמת גן, גבעתיים ורמת השרון.
עוד ב-
חנות הדגל באבן גבירול תמכור ירקות ופירות לצד בשר, דגים, קפואים ומוצרי מזווה, ותשמש גם לפעילויות עם שפים, חקלאים ויבואני מזון. נאור חסיד הסביר כי אחת המטרות של פתיחת החנויות היא דווקא לחזק את פעילות האונליין.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
