בצל ההחמרה של יוקר המחייה ומגוון המחאות מטעם הציבור והתמיכה של רשתות הענק, האמת מאחורי המותגים פרטיים של החברות נחשפת. לא פעם המותגים הפרטיים של שופרסל, רמי לוי ודומיהם נחשבים בקרב הצרכנים לפחות איכותיים לכאורה - מה שמצדיק אולי מחיר מעט יותר נמוך. עם זאת, השוואת מחירים ומפעלי יצור בתכנית "הכול כלול" של רשת 13 מציגה תמונה אחרת.

על פי בדיקה של לי עייש באחד הסניפים של הרשת "שופרסל" מתגלה כי מוצרי המותג הפרטי והמוצרים המקבילים מהחברות המוכרות לנו - מיוצרים באותו המפעל והשוני היחיד הוא בעצם בשם שמופיע על האריזה וכמובן המחיר.

נוכל לראות זאת בקרב מספר מוצרים, למשל סוכר חום של חברת סוגת נמכר ברשת במחיר של 12.9 שקל וסוכר חום של מותג שופרסל נמכר במחיר של 9.9 שקל. בחינה קרובה של המותג שמייצר את שניהם מגלה כי מדובר בסוגת בשתי המקרים.

מוצר נוסף הוא רסק העגבניות של חברת פריניר שמחירו ברשת עומד על 3.9 שקל ואותו סוג רסק עם המותג של שופרסל יעלה 3.10 שקלים וגם הוא מיוצר במפעלי פריניר. מלפפון חמוץ של חברת יבנה יעלה לנו 12.9 שקלים. מוצר זהה של שופרסל נמכר במחיר של 10.9 שקלים, כשהוא מיוצר על ידי יבנה.

הרשימה רק מתארכת ונוכל לראות רצף מוצרים כמו תירס מתוק, בורגול, בריכות, תבלינים ועוד - כאשר כולם מגיעים עם שם שונה אבל עם אותה כמות. ההבדלים בקרב המוצרים ההלו יכולים גם להגיע ל-15% ואפילו 20%. 

עוד ב-

הרשת שתוזיל את המחירים? המותג הפרטי של קרפור נחשף

לכתבה המלאה

באולפן נשאלה השאלה האם השוני במחיר נובע עקב ייצור עם מרכיבים שונים אך מתברר כי המרכיבים הם זהים. לכן, ייתכן וההבדל היחיד קיים בתפיסה שלנו את מוצרי המותג הפרטי והדבר גורם להבדל של מעל ל-20 שקלים במחירו של סל הקניות הסופי שלנו.