מנגו (Mango) השיקה קמפיין חדש בכיכובה של היילי ביבר, אלא שמאחורי המילים "Mango x Hailey Bieber", מסתתרת אמת פשוטה בהרבה: ביבר לא עיצבה דבר, ורק קיבלה צ'ק כדי להצטלם. בזמן שבחו"ל היא כבר נאלצה להבהיר את המצב, במנגו ישראל הקולקציה עדיין תחת השם "Mango x Hailey Bieber".

כשהמעריצות שומעות רק מה שהן רוצות
הכל התחיל בקול תרועה. מנגו השיקה קולקציית קפסולה חדשה, וכדי להבטיח שהיא תעשה 'סולד אאוט', שכרה את שירותיה של איקונית האופנה היילי ביבר. המותג מיהר להשתמש בנוסחה המוכרת שעובדת תמיד על המוח הצרכני: Hailey Bieber x Mango.
התוצאה הייתה מיידית. המעריצים והרשתות החברתיות נהרו לחנויות מתוך מחשבה שמדובר בליין בגדים בעיצובה האישי של ביבר. תורים ארוכים נרשמו ברחבי העולם, והרשתות התמלאו בסרטוני "הול" (Haul) של בנות שרצו לרכוש את הבגדים של היילי.

אלא שמדובר באשליה בלבד. ביבר לא הייתה מעורבת בשום שלב יצירתי או אמנותי. היא הגיעה ליום צילומים, לבשה את הבגדים שאמרו לה ללבוש, וחברת מנגו רכשה את הזכויות להשתמש בפניה וגופה כדי למכור את הקולקציה.

האותיות הקטנות של עולם האופנה:
קיים הבדל תהומי בין קולקציית שיתוף פעולה (Collaboration), שבה הכוכב מעורב בעיצוב ובקונספט, לבין קמפיין דוגמנות (Campaign) שבו הכוכב הוא רק קולב להשכרה. מנגו טשטשה את הגבול הזה במודע.

היילי ביבר עושה בקרת נזקים, מנגו ישראל ממשיכה בשלה
התופעה והבלבול הפכו לגדולים כל כך, עד שהיילי ביבר עצמה נאלצה להתערב כדי להגן על המותג האישי שלה ולא להצטייר כמי שלוקחת קרדיט על עבודה של אחרים. בסטורי שהעלתה לחשבון האינסטגרם שלה, הבהירה הדוגמנית שלא מדובר בשיתוף פעולה עיצובי, וכי היא בסך הכל "אוהבת את הקולקציה" (שעבורה הצטלמה).

ההבהרה של היילי (מתוך עמוד האינסטגרם haileybiber)

אבל בזמן שבחו"ל מנסים לכבות את השריפה, במנגו ישראל העסקים כרגיל. בחשבון האינסטגרם הרשמי של מנגו ישראל בחרו ללכת צעד אחד רחוק יותר לתוך ההטעיה. תחת ההיילייטס, שנותרו מתועדים ומקודמים באדיקות, נכתב שחור על גבי מסך: "קולקציית הקפסולה של מנגו והיילי ביבר".

פרסום הקולקציה בעמוד האינסטגרם של מנגו ישראל (מתוך האינסטגרם mangoisrael)

בשורה התחתונה
החברות הגדולות יודעות שבעידן הרשתות החברתיות, אף אחד לא קורא את האותיות הקטנות. הן משתמשות בסימן ה-"X" המפורסם (שמסמל שיתוף פעולה) כדי לייצר מצג שווא לכאורה, וגורמות לצרכנים לשלם ממיטב כספם על קולקציה רגילה לחלוטין, רק בגלל שהודבק עליה שובל של אבק כוכבים מזויף.

עוד ב-

אחותה של היילי ביבר בדרך לכלא? תקפה עובדת עם טמפון

לכתבה המלאה

פרסום הקולקציה בעמוד האינסטגרם של מנגו ישראל (מתוך האינסטגרם mangoisrael)