תרבות ופנאי

יותר ממיליון דולר על המסלול: המהלך של ישראל קנדה

שמלת מעצבים בהשראת מגדל יוקרה, מופע של להקת בת שבע ומנחה שהיא בכלל רובוטית: שבוע האופנה נפתח באירוע גאלה חגיגי. לצד הכוכבות והעיצובים, חברת הנדל"ן המעניקה את החסות הראשית מבקשת גם לחזק את המותג שלה

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 9/11/2026 7:42

מוריה ביטון נערך על ידי AI (צילום חופשי)

שבוע האופנה ישראל קנדה תל אביב 2026 נפתח אמש (ראשון) עם שמלות בהשראת מגדלי יוקרה, כוכבות על המסלול ומנחה רובוטית. אבל מאחורי ההפקה הנוצצת עומד גם מהלך עסקי: חברת הנדל"ן ישראל קנדה, המעניקה את החסות הראשית זו השנה השנייה, השקיעה בשבוע האופנה למעלה ממיליון דולר. כך מסר מנכ"ל החברה ומבעליה, ברק רוזן, לפי דיווח באתר "מנהלי שיווק מצייצים".

את ערב הגאלה, אירוע הפתיחה החגיגי של שבוע האופנה, יזם והפיק מוטי רייף. הפעם, במקום תצוגה שגרתית, 15 מעצבות ומעצבים יצרו דגמים מקוריים בהשראת פרויקטים אדריכליים בישראל. קווים של מגדלים, צורות גיאומטריות ונפחים שנועדו לבטון ולזכוכית הפכו לבדים, לשמלות ולחליפות.

מוריה ביטון

כך למשל, לוסי איוב לבשה דגם של ויוי בלאיש בהשראת פרויקט ריינבו; עדן גולן צעדה בעיצוב של אלון ליבנה בהשראת פרויקט SHE; ומיכל אנסקי הופיעה בדגם שעיצב אביעד הרמן בהשראת פרויקט רום. גם שירלי בוגנים, טיטי איינהו ויעל רייך עלו למסלול.

לוסי איוב

את הערב פתחו 40 רקדני להקת בת שבע בביצוע ל"אחד מי יודע" מתוך "אנאפאזה" של אוהד נהרין, בליווי תיפוף חי של להקת נקמת הטרקטור. לצדו של רייף הנחתה את האירוע אמקה, רובוטית דמוית אדם שהגיעה ממדעטק בחיפה.

למה חברת נדל"ן משקיעה מיליון דולר באופנה?

מאחורי החיבור המסקרן נמצא אינטרס שיווקי ברור. ישראל קנדה לא רק מעניקה חסות: היא מארחת את שבוע האופנה במתחם שבבעלותה ברחוב קרמניצקי 7 בתל אביב, המתוכנן לשלב מגורים, שטחי מסחר וקמפוס טכנולוגי. התצוגה עצמה הופכת אדריכלות לפריטי אופנה, ובכך מעניקה לעולם הנדל"ן חשיפה באמצעות ידוענים, מעצבים ותכני תרבות.

לדברי רוזן, "לראות את המבנים והפרויקטים האדריכליים מקבלים פרשנות חדשה דרך עיניהם של מיטב מעצבי האופנה בישראל, זו גאווה גדולה עבורנו". מבחינת החברה, מדובר גם בהזדמנות לחזק את הזיהוי שלה עם תל אביב, יוקרה וחדשנות, מעבר לפרסום פרויקטים ודירות.

ישראל קנדה אינה השחקנית המסחרית היחידה באירוע. בין שיתופי הפעולה השנה נמצאים גם שטראוס עלית, עם עיצובים בהשראת מותגי הממתקים שלה, ורשת משען, שתשלב דיירות דיור מוגן בתצוגת אופנה מיוחדת.

כזכור, זו השנה השנייה שישראל קנדה מעניקה את החסות הראשית לשבוע האופנה ומארחת אותו במתחם קרמניצקי. האירוע, שמתקיים השנה בפעם ה-16 ביוזמת רייף, מוקדש הפעם ל"נשים פורצות דרך", תוך שילוב מסרים של שוויון, גיוון ויצירה ישראלית.

עוד ב-

רומי פרנקל רושמת הישג יוקרתי: הוזמנה לתצוגה הכי נחשקת בניו יורק

לכתבה המלאה

גם אנחנו יכולים להגיע? הקהל הרחב יכול לרכוש כרטיסים לשבוע האופנה שיימשך עד יום חמישי, 12 בנובמבר, ובמהלכו יתקיימו עשרות תצוגות. לפי הודעת ההפקה, התצוגות ישודרו בערוץ האופנה הישראלי ב-HOT וב-yes.