האם רשת פוקס בבעלות איש העסקים והמנכ"ל הראל ויזל, ממשיכה להתחרות על זיכיונות. על פי פרסום של כלכליסט הבוקר (רביעי)שינוי דרמטי מתרחש בשוק מוצרי הטכנולוגיה הביתית כאשר קבוצת פוקס-ויזל עומדת להשתלט על יבוא מוצרי דייסון המובילים לישראל.

העסקה החדשה, שצפויה להסתיים ברבעון הראשון של 2026, מסמנת את סיומה של עידן שלם בניהול המותג הבריטי היוקרתי בישראל. דייסון הבינלאומית, שיזמה בעצמה את המהלך האסטרטגי, החליטה לסיים את שיתוף הפעולה עם ב.נ.ז.כ של צבי כהן וג'ורג' חורש לטובת בעל זיכיון גדול וחזק יותר. הפרידה מהמפיץ הנוכחי נובעת בעיקר מאכזבה של דייסון מביצועי המכירות בקטגוריית הטיפוח האישי, במיוחד במחליקים ומייבשי שיער שלא הצליחו לחדור לשוק הישראלי בהיקף הרצוי.

אבל האם החברה תהפוך גם לזכיינית של דקטלון? כזכור רק השבוע נחשף כי דקטלון מוכרת את הפעילות הישראלית בעסקה של 100 מיליון שקל. על פי פרסום של כלכליסט ענקית הספורט הצרפתית דקטלון מקדמת מהלך דרמטי במדיניות הגלובלית שלה ועוברת למודל עסקי חדש המבוסס על זכיינות במקום הפעלה ישירה של הסניפים.

עוד ב-

הראל ויזל נבלם: בעלי המניות מסרבים לתגמל אותו במיליוני שקלים

לכתבה המלאה

​במסגרת המהלך, הרשת מציעה למשקיעים ישראליים לרכוש את כלל הפעילות המקומית תמורת כ-100 מיליון שקל, עסקה הכוללת את המלאי הקיים ב-11 הסניפים וכן את חוזי השכירות הארוכי טווח. המטרה שלה להקטין עלויות תפעול ולהעביר את האחריות על ניהול כוח האדם לגורמים מקומיים, תוך שמירה על המותג והסטנדרטים העולמיים. במרכז המאבק על הזיכיון הישראלי כולל את ג'ורג' חורש, בעל H&M ושליש ממניות סופר-פארם, רשת בש-גל בבעלות אלי דהאן ממובמנט, ופוקס הוותיקה של ויזל. עוד פורסם בגלובס כי קיימת מורכבות מול פוקס, שזיכיון נייקי שלה עלול ליצור ניגוד עניינים עם דקטלון, אם כי מעל 50% ממכירות הרשת הצרפתית מבוססות על מותגים פרטיים במחירים תחרותיים ולא על מותגי-העל הבינלאומיים.