השוק

המשקיעים הצעירים: מה ההשקעה המועדפת על בני ה-20?

הדור הצעיר משתלט על שוק ההון ויצאנו לבדוק דרך איזו פלטפורמת השקעה בני ה-20 מכניסים את כספם לבורסה, מהו המדד האהוב עליהם ומאיפה הם צורכים תוכן בנוגע לשוק ההון? מדובר בנתונים שלראשונה חושפים את דור ה-Z וההשקעות שמתחת לרדאר התקשורתי | המשקיעים הצעירים סדרת כתבות חלק 2

דורה ג'ונסון | 19/6/2026 7:16 עקבו אחרינו בגוגל

המשקיעים הצעירים 2 (צילום אילוסטרציה AI)

במקום לטייל בעולם או לרכוש בגדים נוספים, יותר ויותר צעירים בוחרים לחסוך את הכסף שלהם ולהשקיע אותו בשוק ההון. הדור החדש של בני העשרים מציף את הבורסה בתל אביב וגל חדש של משקיעים, צעירים מאי פעם, בוחרים גם הם לקחת חלק בכלכלה הישראלית ולעצב את עתידם.

בני ה-20 לא רק מתעניינים בהשקעות וביזמות, אלא בפנינו גדל דור שכבר בגיל צעיר מפתח קריירה בתחום. שמות כמו בעלי הפועל חיפה, אדיר סבג בן ה-20, או גיא נתן מייסד ובעלים של קרן הגידור Valley ועוד רבים אחרים - הם כבר לא צירוף מקרים.

בסקר שערכנו ב-ice בחודשים האחרונים, שאלנו את המשקיעים הצעירים את השאלות המסקרנות ביותר - באיזו פלטפורמת השקעה הם בוחרים להניח את כספם? מהם המדדים האהובים עליהם? מהיכן הם בוחרים לצרוך מידע בנוגע למתרחש בשוק ההון ואיך הם נכנסו לתחום?

פלטפורמות ההשקעה המועדפות בקרב הצעירים

בתקופה האחרונה הבנקים המובילים בישראל זיהו את פוטנציאל הרווח הטמון בצעירים, כיוון שרבים מהם מחזיקים כסף נזיל המונח בעובר ושב. בנקים מובילים יצאו בקמפיינים לקידום כניסה של צעירים לבורסה, ביניהם בנק הפועלים שהשיק חבילת שוק ההון לצעירים בגילאי 18-35, ובנק דיסקונט שהשיק חבילת הטבות משתלמת לשוק ההון עבור משקיעים צעירים בגילאי 16-25.

הנתונים מראים כי 41% מהצעירים בחרו להשתמש בפלטפורמות הבנקים כדי להשקיע, למרות דמי הניהול הגבוהים בהשוואה לפלטפורמות השקעה נוספות. כשנשאלו מדוע בחרו במסלול זה, רבים ציינו כי תהליך פתיחת החשבון בבנק היה קל ונגיש במיוחד.

נתון מפתיע חשף כי 34% מהנבדקים משקיעים דרך פלטפורמת ההשקעה האמריקנית "אינטראקטיב ברוקרס", וכולם מחזיקים בחשבון השקעות זה בנוסף לחשבון הישראלי שלהם. היתרון המהותי של אופציה זו הוא דמי ניהול נמוכים באופן משמעותי מאלו של בתי ההשקעות הישראליים.

בסקר נחשף כי רק כ-25% מהצעירים שנבדקו משקיעים דרך בתי ההשקעות המקומיים. הנתון הנמוך מעלה שאלות רבות בנוגע להתרשמות של הצעירים מבתי ההשקעות השונים, ומדוע החברות המובילות מפספסות את רוב הקהל הצעיר בבורסה.

המדדים האהובים על הצעירים

כ-80% מהמשתתפים חשפו כי הם מושקעים במדדים. כלומר, לא פחות מארבעה מתוך חמישה משקיעים. המדדים המרכזיים שמעניינים את הצעירים הם מדדי הבורסה בתל אביב, הכוללים את מדדי ת"א המובילים, ביניהם ת"א 125, ת"א 35 ואף ת"א טכנולוגיה, ושניים מהמדדים המובילים בוול סטריט, נאסד"ק ו-S&P 500.

למרות שבשנים האחרונות כלכלת ישראל ידעה חוב ציבורי גדול במיוחד עקב עליות חדות בהוצאות הביטחוניות, הצעירים עדיין מאמינים בצמיחת הכלכלה בארץ ובוחרים להשקיע אחוז ניכר מכספם באמונה זו. המדדים האהובים ביותר על המשקיעים הצעירים הם מדדי הדגל של הבורסה לניירות ערך בתל אביב - ת"א 125 ו-ת"א 35, שכ-40% מהנבדקים משקיעים בהם. בחירת המשקיעים אינה בלתי צפויה בהתחשב בביצועי המדדים בשנה החולפת, אשר הניבו תשואה של לא פחות מ-51%.

אך המשקיעים הצעירים לא פוסחים על הזדמנויות בבורסה האמריקאית, ורבים מהם מושקעים בנוסף בבורסות המובילות בוול סטריט. המדד האמריקאי האהוב על המשקיעים הצעירים בישראל הינו מדד S&P 500, שכ-28% מהמשקיעים דיווחו כי הם מושקעים בו, ומיד אחריו מדד נאסד"ק (NASDAQ), שבו מושקעים 24% מהמשתתפים. יש לציין כי מלבד ארצות הברית, הצעירים נמנעו מלהשקיע בבורסות חוץ.

צריכת מידע בנוגע לשוק ההון

מקור צריכת המידע האהוב על המשקיעים הצעירים הוא המדיה. בין אם מדובר באינסטגרם, "X", טיקטוק, פייסבוק או רשת חברתית נוספת, הצעירים מתעדכנים בחדשות החמות ביותר בשוק בעזרת הטלפונים שלהם. יש לציין כי הפרדנו את הרשת החברתית טלגרם לבדיקה נפרדת, כיוון שצעירים רבים, כ-9.4% מהנבדקים, נעזרים בפלטפורמה זו ללא שימוש ניכר ברשתות האחרות.

בנוסף למדיה, הצעירים בבורסה נעזרים במשפחה, בחברים ובאתרי כלכלה למיניהם - מקורות ותיקים ובעלי אמינות גבוהה באופן משמעותי מזו של המדיה. נתון מפתיע נוסף חושף את השימוש הנמוך בבינה מלאכותית בקרב הצעירים, שרק כ-12.5% מתוכם ציינו כי הם נעזרים ב-AI כדי לצרוך מידע או להתייעץ בנוגע לשוק.

מקורות המידע השוליים שנראו הם קורסים, ספרים ופודקאסטים, שכל אחד מהם הצליח לעניין כ-6.3% מהמשקיעים בלבד. מקור זניח נוסף לעדכונים הוא מקום העבודה, שרק כ-3.1% מהמשתתפים נעזרו בו.

הזינוק במספר המשקיעים הצעירים שנוהרים לבורסה לא הגיע יש מאין - בעידן הרשתות החברתיות מידע זמין בהינף אצבע, ותחומים רבים אשר מקבלים תשומת לב מצד הגולשים ברשת הופכים ל-"טרנדים". מבט מהיר ברשתות המובילות כגון "X" או אינסטגרם מציג כמות עצומה של צעירים אשר משתפים בידע שלהם בשוק ההון, בהמלצות ובצפי שלהם להמשך, בכך מעלים מודעות בקרב צעירים רבים בגילם לחשיבות שבהשקעות.

חשוב לציין כי לצד העלאת המודעות, ישנם חסרונות לנגישות פרסום התוכן בנושא שוק ההון. רבים מהמפרסמים אינם בעלי ידע או הכשרה מספקים הנחוצים כדי לייעץ בהשקעות, ובכך עלולים להטעות את הצופים ברשת.

אז כיצד המשקיעים הצעירים נכנסו לתחום? כפי שציינו בכתבה הראשונה של סקר זה, כ-40% מתוך המשקיעים הצעירים שהשתתפו בסקר נחשפו לשוק ההון דרך המדיה - רשתות חברתיות כמו טלגרם ו-X, פודקאסטים, משפיענים ואתרי חדשות. מתוך הנבדקים, כ-34% הצהירו כי נכנסו לתחום בזכות חברים. חלקם סיפרו כי חברים עודדו אותם להשקיע, בעוד אחרים חשפו כי נושאי השיחה במפגשים החלו לפנות לכיוון שוק ההון, מה שהוביל אותם להעמיק לתוך התחום ולהשקיע בעצמם.

עוד ב-

המשקיעים הצעירים: איפה בני ה-20 שמים את הכסף בבורסה?

לכתבה המלאה

נתון מפתיע מעלה כי רק כ-26% מהנבדקים נכנסו לתחום ההשקעות בזכות בני משפחתם, טענה זו מחוזקת על ידי כך שרובם המוחלט של המשתתפים בסקר חשפו כי הם מנהלים תיק השקעות עצמאי, ולא נעזרים בסוכני חברות ההשקעות.