דיזל נפרדת מגלן מרטנס, אבל עושה זאת בדיוק בדרך שמתאימה לתקופה שלו במותג - בלי טקס פרידה שקט ובלי תצוגה שגרתית. הקולקציה אביב-קיץ 2027, שהוצגה במילאנו, הייתה האחרונה של המעצב הבלגי כמנהל הקריאטיבי של המותג, ובמקום לסיים את הפרק הזה באירוע מסורתי, דיזל הפכה את התצוגה למסיבה גדולה ושונה מהמקובל. עזיבתו של מרטנס מגיעה לאחר שש שנים בתפקיד, שבמהלכן שינה משמעותית את השפה ואת התדמית של המותג.

בחלל שהוסב במיוחד לאירוע השתתפו כ-200 פרפורמרים מקולקטיב האמנות (LA)HORDE, שהגיע ממארסיי. הם לא הסתפקו בהופעה על הבמה, אלא השתלבו בין האורחים ויצרו אינטראקציות שהיו לעיתים משונות ומפתיעות, ולעיתים אינטנסיביות וחושניות. ככל שהתצוגה התקדמה, האווירה הלכה והשתנתה, עד לשיא שהגיע לצלילי עיבוד מחודש ללהיט "Love to Love You Baby" של דונה סאמר.

מרטנס עצמו תיאר את האירוע כהמשך ישיר לרוח של דיזל. "המסיבה תמיד במקום הראשון ב-Diesel", אמר המעצב, והדגיש את החיבור בין הכלה, ביטוי עצמי, הנאה וחוויה משותפת. מבחינתו, הקולקציה האחרונה הייתה הזדמנות לסכם את התקופה שלו במותג בדרך שממשיכה את הקו המזוהה איתו - נועז, חופשי ופורץ גבולות.

גלן מרטנס (קרדיט: יח"צ דיזל)

הפרידה מגיעה בתום תקופה שבה מרטנס הצליח לשנות את האופן שבו דיזל נתפסת בעולם האופנה. מאז מינויו ב-2020 הוא הרחיב את השפה המזוהה עם המותג, שילב בין אסתטיקת הדנים המזוהה איתו לבין עיצובים ניסיוניים, והפך את תצוגות האופנה של דיזל לאירועים בפני עצמם.

המהלך תרם גם לחיבור מחודש של דיזל לקהל צעיר. המותג, שבעבר זוהה בעיקר עם דנים ואופנה יוקרתית, הצליח בשנים האחרונות להפוך שוב לשם בולט בקרב דור צעיר ומודע לאופנה. לצד הבגדים, גם האקססוריז של דיזל, בהם תיקי ה-1DR המזוהים עם המותג, הפכו לחלק מרכזי מהנוכחות שלו בעולם האופנה.

עוד ב-

טלטלה בענקית הטכנולוגיה: גל פיטורים נוסף יוצא לדרך

לכתבה המלאה

מבחינת המחירים, דיזל ממוקמת כיום בקטגוריית ה-Premium וה-High-End - מעל מותגי האופנה ההמוניים, אך בדרך כלל מתחת לבתי האופנה היוקרתיים ביותר. כעת, לאחר סיום הפרק של מרטנס, דיזל תצטרך להמשיך את המומנטום שנבנה בתקופתו. זהותו של המנהל הקריאטיבי הבא טרם הוכרזה.