צרפת בדרך להשלים חקיקה המבקשת להסדיר את הפעילות המסחרית של משפיענים במדינה כדי להגן על צרכנים מפני הונאה. התקנה, שכבר אושרה על ידי האספה הלאומית והסנאט, אוסרת על קידום ניתוחים קוסמטיים ומנויים ליישומי הימורי ספורט.

החוק יאלץ משפיענים לציין אם שילמו להם כדי לקדם מוצר, אם תמונות עברו ריטוש או אם דמותו או פניו של אדם נוצרו בעזרת בינה מלאכותית. אדם אשר יפר את החוק עלול לקבל עד שנתיים מאסר, קנס של 300,000 אירו (320,000 דולר) וייאסר עליו לבצע פעילויות מסחריות ברשתות החברתיות.

החקיקה - שהוכנה על ידי מחוקקים הן מהממשלה והן ממפלגות האופוזיציה - מבקשת להציב אמצעי הגנה על המגזר הצומח במהירות. משפיענים מגיעים למיליוני עוקבים, שמעודדים אותם לצרוך מגוון תוכן, החל מטיפים ליופי ונסיעות ועד להמלצות להשקעה במניות ובמטבעות קריפטוגרפיים. תומכי הצעת החוק מזהירים כי השיווק הדיגיטלי החדש הזה - המבוסס על יחסים "אינטימיים כוזבים" עם צרכנים - הוביל לשיטות פרסום פוגעניות.

עוד ב-

עובדים עם משפיענים? כך תוכלו לעשות זאת יותר בקלות

לכתבה המלאה

בהצהרת ההסבר מציינים המחוקקים דוגמאות כמו קידום "תרופות" לכאורה נגד סרטן או מוצרי קוסמטיקה הגורמים לנשירת שיער. "אסור לעולם ההשפעה להיות אזור חסר חוק", כותבים במסמך ארתור דלאפורט, מהמפלגה הסוציאליסטית וסטפן וויטה, ממפלגת הרנסנס של נשיא צרפת עמנואל מקרון.